“小米居然成功了！”回顾一年前小米的手机销量和销售额，一群传统厂商内心这么惊呼。于是，许多公司，创业者开始把“粉丝粉丝粉丝”天天挂在嘴上，“我要有 100 万粉丝！我就能……！”

的确，粉丝会为品牌狂热，就好像我们以前一篇文章里说的：

Kevin Kelly、赛斯·高汀很早就发现，“真粉丝”会为自己忠诚的品牌购买，“真粉丝”会团结在品牌的周围，“真粉丝”会不断为品牌奔走呼喊，“真粉丝”乐于为品牌奉献自己的力量。他们是品牌价值的核心。

不过，最近身边的朋友最害怕的是遇到这些被“粉丝”冲昏脑袋的人。俗话说，拿着锤子就把全世界当成钉子：当这些人身份上认定自己是“教主”，那真是不管看到的是谁，谁都是粉丝。所以，很无语的情况出现了，他们把粉丝理论往公关理论上套，把媒体当成粉丝。

何其幼稚。媒体怎么可能成为某个品牌的粉丝？不是每个人都好像 Daring Fireball 那样，以个人博客出名，最终达到类似媒体的影响力，但它真的不是媒体。即便如此，这些天天把“粉丝”挂在嘴边的人，仅仅是希望把身边所有的人都当成“管道”，成为 TA 某件产品的曝光出口。这种想法，是不是有点脑残啊？谁会无缘无故赞赏你，传播你，热爱你？

看一看苹果如何对待自己的头号铁粉？在 OS X Mountain Lion 发布之前，苹果专门为他准备了一场发布会：

这看起来像一次正式的发布会。只是现场是为一个人准备的：握手、寒暄、热咖啡。进入主题演讲。展示演讲幻灯片的是面前咖啡桌上的 iMac。

Schiller 没有带稿子，但他言语流利，显然经过了充分准备。在 Gruber 看来，Schiller 对介绍会的重视不亚于 WWDC，付出的努力也同样不小。或许他已经面对十几个或二十几个受邀的科技作者重复了数次演讲？

想要真粉丝，拿点诚意出来好吗？