把媒体当粉丝,傻子。

—— 匿名

大声

2014-05-15 15:16

“小米居然成功了!”回顾一年前小米的手机销量和销售额,一群传统厂商内心这么惊呼。于是,许多公司,创业者开始把“粉丝粉丝粉丝”天天挂在嘴上,“我要有 100 万粉丝!我就能……!”

的确,粉丝会为品牌狂热,就好像我们以前一篇文章里说的:

Kevin Kelly、赛斯·高汀很早就发现,“真粉丝”会为自己忠诚的品牌购买,“真粉丝”会团结在品牌的周围,“真粉丝”会不断为品牌奔走呼喊,“真粉丝”乐于为品牌奉献自己的力量。他们是品牌价值的核心。

不过,最近身边的朋友最害怕的是遇到这些被“粉丝”冲昏脑袋的人。俗话说,拿着锤子就把全世界当成钉子:当这些人身份上认定自己是“教主”,那真是不管看到的是谁,谁都是粉丝。所以,很无语的情况出现了,他们把粉丝理论往公关理论上套,把媒体当成粉丝。

何其幼稚。媒体怎么可能成为某个品牌的粉丝?不是每个人都好像 Daring Fireball 那样,以个人博客出名,最终达到类似媒体的影响力,但它真的不是媒体。即便如此,这些天天把“粉丝”挂在嘴边的人,仅仅是希望把身边所有的人都当成“管道”,成为 TA 某件产品的曝光出口。这种想法,是不是有点脑残啊?谁会无缘无故赞赏你,传播你,热爱你?

看一看苹果如何对待自己的头号铁粉?在 OS X Mountain Lion 发布之前,苹果专门为他准备了一场发布会

这看起来像一次正式的发布会。只是现场是为一个人准备的:握手、寒暄、热咖啡。进入主题演讲。展示演讲幻灯片的是面前咖啡桌上的 iMac。

Schiller 没有带稿子,但他言语流利,显然经过了充分准备。在 Gruber 看来,Schiller 对介绍会的重视不亚于 WWDC,付出的努力也同样不小。或许他已经面对十几个或二十几个受邀的科技作者重复了数次演讲?

想要真粉丝,拿点诚意出来好吗?

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