靠!

—— 一加 CEO 刘作虎

大声

2014-07-23 16:41

有时候往往一个简单的字足以表达出我们的感情,并且让人觉得还有悠远的回音。

一加创始人及 CEO 刘作虎昨天在小米手机 4 发布的当口只说了一个字

“靠!”

同样对小米发布会只说了一个字来表达感情的还有华为荣耀业务部总裁刘江峰,他那个字是:

“爽!”

还有就是魅族掌门人黄章:

“好”

当时,我以为刘作虎冒出一个不太友好的字是因为雷军在发布会上把一加手机比较出名的竹质、布质后盖当作垫脚石,用来突出小米手机 4 的光栅纹后盖。今天在其微博上,刘作虎解释了为何要说“靠!”

刘作虎认为的主要原因是在发布会上,有两个营销用语和一加此前的用语高度重合。分别是“婴儿肌肤般的触感”与“BabySkin”,“这手感,真 TM 好”与“手感真是太 TMD 爽了”。他认为,这在营销上对一加的伤害是致命的。一加作为创业企业,在 IT 圈之外的知名度并不高,当小米使用了这样的概念之后,外界反而会认为一加是抄袭小米玩概念。

平心而论,这两句营销用语并不算高明,尤其是带有“TMD”这样潜在含义不太文明的词语。不过,即使我们觉得刘作虎对自创的营销语有点弊帚自珍的味道,但是作为一个年轻品牌的老总,刘作虎的担心不无道理,尤其是在这个营销与产品并重,竞争堪称惨烈的国内手机市场里。

国内手机品牌之间的相互指摘我们已经见怪不怪了,抄袭借鉴,偷师诋毁各种手段都有。只是,所谓“借鉴”,往往做得不如原作者,而妄图通过打击对手而提高自己段位的行为往往也不得好。

从市场份额和产品水准来看,国产手机应该可以说到了焕发第二春的阶段,而在这个繁荣而激烈的市场,喧嚣声也并不小。

 

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