冰水与热情

几乎一夜之间，在多位美国科技圈大佬，演艺圈明星和体育界名人的带动下，冰桶挑战成为了一种特殊的文化现象。

冰桶挑战全称为“ALS 冰桶挑战赛”（ALS Ice Bucket Challenge），要求参与者在网络上发布自己被冰水浇遍全身的视频内容，然后该参与者便可以要求其他人来参与这一活动。活动规定，被邀请者要么在 24 小时内接受挑战，要么就选择为对抗肌肉萎缩性侧索硬化症（ALS）捐出 100 美元。该活动旨在是让更多人知道这种被称为渐冻人的罕见疾病，同时也达到募款帮助治疗的目的。

到目前为止，长期占据我们版面的科技大佬们多有参加，不完全统计有：微软创始人比尔·盖茨，前 CEO 史蒂夫·鲍尔默，现任 CEO 纳德拉，Google 联合创始人 谢尔盖·布林和拉里-佩奇，亚马逊 CEO 杰夫·贝索斯，苹果 CEO 蒂姆·库克，Facebook CEO 马克·扎克伯格和 CFO 雪莉·桑德伯格，Tesla CEO 艾伦·马斯克等。

（微软 CEO 纳德拉接受挑战）

昨晚，一加手机 CEO 刘作虎在微博上传了自己的冰桶挑战视频，还提名了奇虎 360 CEO 周鸿祎，锤子科技 CEO 罗永浩和华为荣耀负责人刘江峰。不久之后，这三人纷纷表示接受挑战。当然，慈善之外，这也是一个很好的正面宣传机会，擅长口水战的周鸿祎隔空传话给罗永浩：

“老罗，锤子手机的用户出于对你的热爱，害怕冰水浇灭你创业的热情，强烈要求你改用开水。”

此话可谓是暗藏机锋，引发了各种不同的解读。无论是玩笑还是使坏也好，这桶冰水的传递将会继续下去。这不，就在写这篇文章的时候，小米 CEO 雷军也正在往自己身上泼冰水。

从这种传播形式来看，完全是典型的病毒式传播，就和曾经风靡人人网的点名游戏和流毒于 QQ 空间的诅咒式转发类似，好在这次是以慈善的名义，有了多位科技圈大佬的宣传助力，肌肉萎缩性侧索硬化症（ALS）这种罕见症得到的关注也比平时要多许多。

传言称奥巴马被提名后选择捐款，而不是挑战冰水，这种本来正常的二选一行为遭到了部分非议。因此，看谁不爽就提名谁吧，让他接受冰水的洗礼。

对了，Facebook CEO 马克·扎克伯格自泼之后提名的是比尔·盖茨，苹果 CEO 蒂姆·库克被泼的时候，下面人群呼喊的是“Jony（苹果设计灵魂人物 Jonathan Ive 的昵称）”，而微软现任 CEO 纳德拉提名的则是 Google 联合创始人拉里-佩奇和亚马逊 CEO 杰夫·贝索斯 。

题图来自：bostinno