# 难以伺候的看客们

- 作者：刘学文
- 发布时间：2014-08-22 10:43
- 原文：https://www.ifanr.com/dasheng/444810

[![bill-gates](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2014/08/bill-gates.jpg)](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2014/08/bill-gates.jpg)

冰桶挑战热度持续不减，已经从科技界传递到了娱乐界，话题热度稳居新浪微博首位，到现在讨论数已经超过了 14 亿。

当然讨论的人多了，声音也就噪杂了。而且，对于名人来说，传递下去的冰桶挑战也像是一场道德绑架，为了维护公众形象，几乎没有拒绝和选择的余地，哪怕是选择捐款，也会怕扫了看客的兴致。

按照常理，这种民间发起的活动不应该有太强的约束力，被点名者可以选择泼冰水，也可以选择捐款，甚至也有权力置之不理。但事实却不这样，公众人物面临的舆论压力可不小，就像被点名的黄健翔所说的：

> “桶小，骂你不认真；桶大，骂你冰太少。只浇不捐，骂你作秀；只捐不浇，骂你没诚意。从国外传入，骂你崇洋媚外；从国内发起，骂你山寨。捐给 ALS，骂你卖国贼；捐给瓷娃娃，骂以前怎么不捐。捐少了，骂你赚那多就捐这点！捐多了，骂你炒作！”

当然，也有看法比较超然的，比如被点名的[一毛不拔大师](http://weibo.com/1648237865/BjaM46aT9?mod=weibotime)（曾经轰动一时的朱令案相关人物，也是国内首个互联网远程医疗咨询的参与者贝志城）就表示：

> “只要是做好事都值得赞扬。但是我每年有自己的公益事业捐赠规划，此事我看了，不属于我会捐助的方向，我不会因为现在热门就去捐助，故不接受挑战也不会去传递。但是对于参与的朋友道一声钦佩，也转发算帮着普及这一疾病知识。”

当然，在“慈善和作秀”的争论中，无证据就揣测动机是很没意义的一件事，但是当作一个传播学案例来讲倒是非常适合，也是六度理论（Six Degrees of Separation）的一个注解。所谓六度理论，就是指“最多通过五个中间人你就能够认识任何一个陌生人”。

比如刘德华和新泽西州州长 Chris Christie 的冰桶关系链是：新泽西州长 Chris Christie 点名 Facebook CEO 扎克伯格，扎克伯格点名比尔盖茨，比尔盖茨点名 DST CEO Yuri Milner，Yuri Milner 点名雷军，随后雷军点名刘德华。

另一个关于冰桶挑战影响力研究还有一个简单的模型参考，[快公司中文版主编柯志雄](http://dajia.qq.com/blog/424596056902517#p=2&mid=443405117831533&mtime=1408599783&ps=10)称之为 FILM（FastCompany Influence Link Model）：

> 传播力=元传播力×组织形式与激励制度的先进程度×直接受众规模×传播层级×（1-传播折损率）

并且他还预测，绝大多数（如果不是所有的话）未来的热门传播，都是突如其来的，连事件创始者都不明白，无法掌握。你所能做的是足够敏感，而不是试图掌控。这就是为什么第一位冰桶挑战者皮特的父亲约翰感触说：

> “我们过去两年做了很多工作，希望更多的人了解这个病症，并能有更多的人愿意为患者提供帮助，但是收获寥寥，没想到如今一桶冰水就把问题解决了。”

慈善需要透明，有时候也并不排斥所谓的“作秀”。