# 为什么人们要唱衰苹果？

- 作者：刘学文
- 发布时间：2016-01-26 11:52
- 原文：https://www.ifanr.com/dasheng/612831

[![original_Apples](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2016/01/original_Apples.jpg)](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2016/01/original_Apples.jpg)

马上就是苹果新一季度的财报了，但是这一财季的财报格外引人注目，不少媒体表示，苹果很可能在这个财季出现首次 iPhone 销量同比下滑。而在去年的这个时候，苹果的财报是[这个样子的](http://stock.10jqka.com.cn/usstock/20150128/c572332200.shtml)：

> 苹果财报显示，苹果公司 2015 财年第一财季（2014 年第四季度）净营收为 745.99 亿美元，比前年同期的 575.94 亿美元增长 30%，创下历史新高；净利润为 180.24 亿美元，比前年同期的 130.72 亿美元增长 38%，同样创下历史新高。

而在 2015 年 10 月底的 2015 财年总结上，苹果说，过去的 2015 财年是苹果历史上最成功的一年。这个“最成功”很难界定，如果说是产品最成功的一年的话，相信很多人并不服气。但至少从营收和利润两个关键指标来看，2015 财年苹果交出了一份堪称完美的答卷，以至于有人抛出[这样的观点](http://thenextweb.com/opinion/2015/11/07/weve-reached-maybe-passed-peak-apple-why-the-narrative-needs-to-change/)：

> “华尔街基本上已经认定苹果是资本主义之神。”

长期关注苹果的媒体人们并不这么认为，资深果粉 [John Gruber 是这么说的](https://daringfireball.net/2015/11/what_goes_up)：

> “苹果没说错。按收入和利润这两项客观指标衡量，2015 财年确实是苹果历史上最成功的一年。我觉得你可以从其他方面来定义这样的说法，比如增长率或者股价涨幅，但收入和利润是相当公平的衡量标准。我没看出「华尔街基本上已经认定苹果是资本主义之神」。我只注意到，公布业绩当天苹果的股价仅上涨了 2%，随后回落到了公布业绩前的水平。”

人们在思考的是，什么才能够刺激苹果股价？领先业界五年的产品，占据业界九成多份额的利润，还是一直狂奔的营收和业绩增长？事实上，我们的看到的是，这一年来，苹果的股价是稳中见跌的，而苹果的产品，唔，已经没有人说它们领先业界五年了。

《纽约时报》作者 Katie Benner，这位在 CNN、《财富》、彭博等知名媒体干过的媒体人说出了[人们都想问的问题](http://www.nytimes.com/2015/10/28/technology/apple-iphone-earnings.html?_r=0)：

> “苹果公布的季度收入和利润都有显著增长，动力来自 iPhone 的热销。但这样的业绩带来了一个问了千万次的问题，作为世界上价值最高的公司，苹果的增长势头如何保持？”

很明显，在 iPhone 6s 和 iPhone 6s Plus 这一代，苹果遇到了增长问题，一旦遭遇了增长的天花板，还加上全球经济遇冷等等外部条件，唱衰苹果的言论随之而来，Forbes 作者 Jay Somaney 甚至直接说：

> “是这样，蒂姆 • 库克也许真的是人中龙凤，但要领导苹果这个全球最大企业，也是最领先的科技公司之一，库克似乎并不适合。”

《财富》杂志老编辑 Elmer-DeWitt 从 1982 年就开始报道苹果，在看到了太多鼓吹苹果和唱衰苹果的言论之后，[他自己则表示](http://www.nytimes.com/2015/10/28/technology/apple-iphone-earnings.html?_r=0)：

> “苹果注定失败的理论其实一直挥之不去。20 世纪 90 年代末倒是差点成真，但这种论调为什么现在依然盛行，而且是在苹果如日中天的情况下，这是个谜。是有人操纵市场吗？是因为即将到来的严格对比吗？是做空者的阴谋？还是新记者发现在唱衰苹果公司是提高浏览量的法宝呢？”

这真的是个谜。