# 摇红包那几块钱重要吗？

- 作者：刘学文
- 发布时间：2016-02-10 10:52
- 原文：https://www.ifanr.com/dasheng/618710

![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2016/02/hongbao.jpg)

可能支付宝的人也没有想到，自己花了大力气搞的支付宝春节红包活动吃力不讨好，在社交网络上被骂得如此惨烈，以至于不少没有什么斩获得用户宣称要删除好友卸载支付宝。

与支付宝先期太猛烈的宣传攻势制造出来的高预期相比，能够从马云手上薅出来的羊毛[并不多](http://www.ifanr.com/618365)。

虽然在竞争春晚红包广告中败给了支付宝，但是微信还是交出了亮眼的成绩单：猴年除夕当日微信红包的参与人数达到 4.2 亿人，收发总量达 80.8 亿个，是羊年除夕 10.1 亿个的 8 倍。最高峰发生在 00:06:09，每秒钟收发 40.9 万个红包。

此外，今年推出的除夕全新玩法——共有 2900 万张珍贵红包照片发出，红包照片互动总次数超过 1.92 亿次。同时，在摇红包活动中，共计摇出 1.82 亿个红包。

依托社交优势，微信仍然是红包战场的主阵地。在我们用微信收发红包的时候，是微信的员工加班加点进行实时分析和现场决策，以及故障处理。

一夜鏖战之后，微信员工“啃饼”在[公众号](https://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MjM5MDAwNTYyMA==&mid=401805171&idx=1&sn=094cbf1d72ae2fcdf083eac8f827340d&scene=1&srcid=0209kY84DbYNLn6heIgUrpj7&key=710a5d99946419d9ab05fa3c72a39021b3bbe178245c3cdef40aad7ec18ce0ab5d112851290f8fe5ae4f23a75423f253&ascene=0&uin=MjAzOTY5MTA0MA%3D%3D&devicetype=iMac+MacBook8%2C1+OSX+OSX+10.11.2+build(15C50)&version=11020201&pass_ticket=IwrgLsKrLOGaMs7ZgnCEFN4o%2BnmVt6hGR6PZYfyNWkCgtoqQzwp9wbpF%2BNCEwn2x)上记录了这次活动的心得，其中最让我印象深刻的一句话是：

> “用户不会因为错过几块钱而埋冤你没有强烈提醒他，但用户会恼怒你在他聊天阅读的时候被粗暴打断，我们只要点到即止的提醒就可以了，有心的用户会知道的。”

抢红包这件事，如果太过刻意，反而失去了原本的乐趣，这本身就是一场游戏，而不是一次满怀心机的营销活动。

大家对支付宝的一片骂声，和对微信的无感知，就是其中的差别，可能就是太过用力，以及力不着痕迹的区别。