# 最会讲故事的 CEO

- 作者：何宗丞
- 发布时间：2016-04-07 11:09
- 原文：https://www.ifanr.com/dasheng/642461

[![Jeff Bezos](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2015/07/Jeff-Bezos.jpg)](http://www.ifanr.com/dasheng/545517/jeff-bezos-5)

亚马逊的贝索斯绝对是最会讲故事的 CEO，自从 1997 年开始，他每年都会给股东写一封信，目的说服投资人致力于长远，放长线钓大鱼，不要纠结眼前的蝇头小利。

比如在今年的[致股东信](http://www.forbes.com/sites/ryanmac/2016/04/05/jeff-bezos-calls-amazon-best-place-in-the-world-to-fail-in-shareholder-letter/#43b2792062f4)中，贝索斯是这样形容发展新业务着眼长远利益这件事的：

> 我们都知道，当你把棒球打得更远，你更容易出局，但也可能会打出本垒打。棒球和生意之间的区别在于…一棒最好的成绩也就是四倍得分。而生意上…你的回报可能是 1000 倍。

尽管每年都有新比喻，但这个亘古不变的故事贝索斯一讲就是 20 年。但这 20 年间，公司的股价增长了上千倍，市值超过零售巨头沃尔玛，但利润却几乎为零。

有趣的是，每当贝索斯要盈利的时候，或者别人以为他要盈利的时候，他就能推出一个新业务，比如 AWS，漂亮的财报数据正好吻合了动听的故事。

2011年，贝索斯自掏腰包投资了一个“万年钟基金”（Long Now Foundation），说来搞笑，这个计划属于“不务正业”的类型，它目的是修建一种巨钟，可以存世 10000 年，像金字塔那样流芳百世，为子子孙孙服务。

或许“万年钟”就是亚马逊的缩影吧。