# 年轻人越来越爱买书了吗？

- 作者：刘学文
- 发布时间：2016-06-13 14:48
- 原文：https://www.ifanr.com/dasheng/668909

![PEOPLE-READING-BOOKS](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2016/06/PEOPLE-READING-BOOKS.jpg)

美国书商协会（American Booksellers Association）首席执行官奥伦 • 特切尔认为，痴迷科技的年轻人发现，手拿一本书可以 “填补极其重要的空虚”。

这或许可以解释我的朋友圈为什么最近出现了一大批晒新书的人，而且这本书都出奇的一致，书名是《S.》，这本奇书由书中之书《忒休斯之船》和其他一系列的专属配件组成，提供了一种特别的阅读解谜体验。

国内售价达到了 168 元的《S.》，上市两天就卖出了 2.5 万套。事实证明，并不是人们不爱买书看书，而是人们需要一些新鲜玩意儿。

![IMG_0602](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2016/06/IMG_0602.jpg)

（《S.》不仅仅是书，还有很多解谜配件）

之前亚马逊 Kindle 部门的高级副总裁[ Russell Grandinetti 说过](http://www.ifanr.com/432730)：

> “书籍不再只是和书籍竞争，它的对手还包括 Candy Crush、Twitter、Facebook、流媒体视频以及免费报纸。”

作为一种古老的媒介形式，实体书往往被认为是夕阳产业。不过在智能手机和移动互联网席卷一切的时候，像是《S.》这样的实体书们，正在形成一股逆流。年轻人们也发现，手上没有手机的焦躁空虚感，可以被书本所填满。

和在微信朋友圈晒《S.》的都是不到 30 岁的年轻人这种感性观察相对应，[《财富》报道](http://www.fortunechina.com/business/c/2016-06/12/content_263902.htm)，在美国 22 至 34 岁的年轻人，成为实体店购书人数最多的群体。据尼尔森图书与消费者（Nielsen Books and Consumers）统计，目前该群体的市场占比从 2012 年的 27%，提高到了 37%。这个年龄段往往也是被认为是手机上瘾最为严重的人群。

尼尔森另有统计，美国千禧一代（1984-1995 年出生）也将阅读预算中的大部分，投入到了可以手持、保存和分享的实体书当中，比例占到 82%。

这对于实体书店来说是一个利好的消息，肯塔基州科尔宾的 Books-A-Million 书店的经理特里斯 • 考迪尔也说：

> “回归纸质书，似乎成了时髦的潮流。就像宗教崇拜一样。”

不过，《S.》的火爆预示着另外一种现象，相比于内容本身，书本的装帧设计，阅读方式，乃至营销方式变得越来越重要起来，这可能让一部分人反感于此类“形式主义”。很多人也会把阅读的“形式主义”在电子设备中的代表指向 Kindle。

![20141](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2016/06/20141.jpg)

（方所书店）

不光是书本形式在更新，把书店打造成文化地标的方所成都书店每天人流量 5000 至 8000，周末与节假日，每日人流量最高近 2 万。类似于方所书店，或者诚品书店，兜售的已经不仅仅是书籍，更是一种“文化体验”。

与之类似的话术，就是无印良品打造的“生活方式”概念，这种感觉就是你没有买买买的意愿，但是看到这家店就想进去逛逛，然后出来的时候手里就不自觉地买了个什么。

年轻人不是不爱买书，而是需要给买书好的由头。

题图来自：[huffingtonpost](http://www.huffingtonpost.com/gilles-peress/7-bookish-charities_b_4142280.html)