在反思阿里巴巴假货问题时，马云通常会扯一些别的。

据 Bloomberg 的报道，在周二公司年度股东大会的讲话上，这位阿里巴巴集团董事局主席、联合创始人罕见地提到了淘宝泛滥的“原单”：

问题是如今的山寨品要比正品拥有更好的质量、更好的价格，给真品造成冲击的不是假货，而是新的商业模式。同样的工厂，同样的原料，但是不使用同样的品牌名字。

在 2015 年与奢侈品集团开云（Kering，Gucci 等品牌的母公司）的官司中，马云在一次报道中谈及这个问题时，他是这样说的：

我宁可输掉这场官司，损失钱，也要赢得我们的尊严和尊重 ……Gucci 或任何其他品牌的手袋怎么能卖到这么贵？这很荒谬。我知道品牌公司不高兴，但我也说这是你的经营模式。你必须反思你自己的经营模式。

虽然顾左右而言他，但马云这番话可能并非为假货开脱，而是强调当下打假难度的提高。不过对于品牌商而言，高质量的原单与劣质山寨货并没有什么不同。

尽管马云反复强调阿里巴巴也是假货受害者，也为打假投资了巨大的人力物力，但对于今天规模的阿里巴巴而已，打假已经不是一件非黑即白的事情，卖家和品牌企业的利益都要兼顾。

今年 4 月，阿里巴巴前脚刚迈入国际反假联盟（IACC）阵营， 后脚联盟里的 Michael Kors、Gucci、Tiffany 等大品牌就不干了，纷纷宣布退出组织。迫于一系列知名品牌的不满和压力，反假联盟暂停了阿里巴巴集团的会员资格。

赢得市场未必能赢得人心，大企业的责任感，注定背负着更严苛的标准。

题图来自：Bloomberg