# 库克首次如此明确地暗示，苹果正在幕后做很多事情

- 作者：何宗丞
- 发布时间：2016-08-15 15:23
- 原文：https://www.ifanr.com/dasheng/702467

![timcook](http://www.ifanr.com/wp-content/uploads/2016/08/timcook.jpg)

作为一家手持 2300 多亿美元现金的公司，苹果公司卖 iPhone 的生意持续了快十年，虽然找不到什么明确的迹象，但苹果一定在寻找下一个未来。

在近日[接受华盛顿邮报的采访](http://www.washingtonpost.com/sf/business/wp/2016/08/13/2016/08/13/tim-cook-the-interview-running-apple-is-sort-of-a-lonely-job/)时，蒂姆·库克（Tim Cook）给出了他迄今为止最明确的暗示：

> 我认为 AR 非常有趣，它是一种非常有趣的核心技术。所以，是的，我们正在幕后做很多事情。

苹果的动作其实有迹可循，除了不时传出的雇佣和调任的消息，数据更能说话。

根据[摩根士丹利的报告](http://www.bloomberg.com/news/articles/2016-05-25/forget-the-iphone-apple-may-one-day-generate-more-revenue-from-cars)，2013 到 2015 年间，苹果增加的研发资金高达 47 亿美元。

47 亿美元是啥概念？全球 14 家传统车商在电动车的投入总和也只有 1.92 亿美元，特斯拉也只花了 4.44 亿美元。

所以分析认为，如此大手笔的资金可能花在了汽车上，但又可能不止于汽车。

![-1x-1](http://www.ifanr.com/wp-content/uploads/2016/08/1x-1.png)

摩根史丹利做了一张图，他们把 2004 到 2006 年期间作为 iPhone 研发区间来统计，这阶段的研发资金投入大约只有 2 亿美元；2007 到 2009 年 iPad 时期的研发资金增长到 6 亿美元；2010 到 2012 年，苹果在手表研发上多花了 20 亿美元。

苹果的“大招”究竟是啥？库克是不会告诉你的：

> 我不能回答关于未经发布的产品的问题……我们一直觉得人们喜欢惊喜，生活中的惊喜还不够多。

题图来自：Bloomberg