# 在这个无人接盘的尴尬时刻，CEO 多西说出了 Twitter 的本源问题

- 作者：何宗丞
- 发布时间：2016-10-11 16:26
- 原文：https://www.ifanr.com/dasheng/729255

![twitter-insiders-heres-what-jack-dorsey-has-been-doing-in-his-first-90-days-as-ceo.jpg](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2016/05/twitter-insiders-heres-what-jack-dorsey-has-been-doing-in-his-first-90-days-as-ceo.jpg.jpg)

曾经与 Facebook 齐名的社交巨头，2013 年上市规模最大的公司，如今站在一个尴尬的境地：求卖却无人接盘。

消息称 Twitter 董事会希望能以 300 亿美元的高价卖出，无奈 Twitter 的市值只有 120 多亿美元。

[据 Bloomberg 的消息](https://www.bloomberg.com/news/articles/2016-10-10/twitter-s-dorsey-rallies-staff-around-independent-strategy-in-internal-memo)，在这个艰难的时刻，一直反对出售 Twitter CEO 杰克·多西给员工发了一封内部信，鼓舞员工坚持走下去。

在这封 408 词的备忘录中，多西定义了 Twitter 是什么——在过去十年，这是 Twitter 始终摇摆不定的核心问题：

> 我们花费了一年的大部分时间去探寻真相。最重要的便是“我们是谁”、“我们为何在这里”：Twitter 就是当下正在发生的，就是每个人讨论的东西。新闻和话题。我们是大众的新闻网络。

有意思的是，多西用了“新闻网络”（news network）一词，而没有用“社交网络”。

从 2006 年 3 月 21 日杰克·多西发布第一条推特至今，Twitter 已经走过整整十年。凭借 140 字、Timeline、RT、标签、@ 和 DM 几个简单的产品逻辑，十年间， Twitter 快速成长为一个改变社会信息流动的平台，在这里任何人可以第一时间向世界发出自己的喃喃之语，而媒体可以最快地对世界上任何一个角落发生的事追踪溯源。

尽管顶着“世界的脉搏”的巨大光环，但 Twitter 的媒体化乏善可陈。研究表明，Twitter 上传播最广的内容都是来自于粉丝众多的“大号”，这跟传统媒体一对多的传播形态没什么两样。

当 Facebook、微信这样封闭式的沟通服务再一次回到舞台中心，Twitter 不再被当做是直接革掉新闻媒体命脉的媒介形式，它们越发展，则越像是一个媒体的发布渠道而已。

社交的属性也没能给 Twitter 带来足够的增长动力，而通过算法将新闻与身边事连接到一起的 Facebook，反倒成为了一个更综合门槛更低的新闻渠道。

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图片来自 [Bloomberg](https://www.bloomberg.com/news/articles/2016-10-10/twitter-s-dorsey-rallies-staff-around-independent-strategy-in-internal-memo)

Bloomberg 的数据称，如今每天打开 Twitter 的人不超过 1.4 亿——这个数字甚至低于新兴的 Snapchat，更不要说日活 10 亿用户的 Facebook。

当用户不再增长，Twitter 依赖的广告业务就难以维系。

时间退回到 2011 年，《华尔街日报》的记者问：到底 Twitter 是什么？

多西当时是这么说的：

> 这对于不同时间不同的人来说，是不一样的东西。我们没有答案，这样也是 ok 的。

十年了，搞不清自己是什么，这样是不 ok 的。