# 读者吃了媒体的“垃圾食品”，然后媒体说读者爱吃“垃圾食品”

- 作者：何宗丞
- 发布时间：2016-11-21 14:20
- 原文：https://www.ifanr.com/dasheng/750403

![SAN FRANCISCO - APRIL 14:  Twitter CEO Evan Williams speaks during the first annual Chirp, Twitter Developer's Conference April 14, 2010 in San Francisco, California. The conference is a two day event for developers who work with the popular social networking service.  (Photo by Justin Sullivan/Getty Images)](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2016/11/evwillams.jpg)

假新闻的泛滥，让 Facebook 最近遭受千夫所指，不少人甚至认为 Facebook 上传播的假新闻帮助了川普上位。

在探讨平台方应不应该为内容真实性负责之前，首先应该定义 Facebook 是什么，尽管它一直作为社交网络而存在，但事实上社交媒体已经与传统媒体共同参与到大众传播中去。

在这种媒介失控的语境下，信息消费者和生产者的界限越来越模糊，受众越来越难以对信息进行过滤和甄别，负面的作用就是受众越来越不信赖媒体——而在十几年前，媒体就是精英的代表。

Twitter 的联合创始人 Ev Williams 可谓数一数二的内容创业者，从博客平台 Blogger 到 Twitter，再到长文章平台 Medium，他认为人们吐槽媒体是可以理解的：

> 我们认为人们在看这些内容、消费这些内容，就意味着这些内容就真的是大家想要的。就好像我们给大家提供了垃圾食品，他们吃了，然后我们就想，原来人们真正需要的是垃圾食品。

他进一步分析说主要问题在于媒体反馈机制的失当，比如社交网络上的点赞、转发都只是在“喂饱人们”，它不能区分出什么是给读者价值、改变人们思考方式的内容。

一个典型的例子是：读者被耸人听闻的微信标题吸引后贡献了一次点击，看完后却破口大骂。但作者却陷入到 10w+ 的自嗨，于是得到结论——“垃圾食品比健康、营养均衡的食物更好。”

题图来自：[Times](http://business.time.com/2013/11/06/twitters-ipo-will-make-these-men-very-very-rich/)