苹果最近站上了 8000 亿美元的市值，这是一件里程碑式的事件。在喜事背后，苹果也有些不开心，不久前苹果 CEO 库克在苹果财报发布后的电话会议上称：

我们发现 iPhone 购买出现停滞，相信原因是之前反复出现很多关于新款 iPhone 的报道。

库克的逻辑可能是这样的，市面上关于新款 iPhone 的报道总是倾向于把新 iPhone 描述成具有各种革命性突破的产品，让现有的 iPhone 相形见绌，因此就拉起了人们远期的消费欲望，也抑制了当下的消费冲动，让现阶段的 iPhone 卖不动了。

不仅仅是库克这么认为，BMO（蒙特利尔银行）分析师汤姆 • 龙也持有类似的看法，在本周二致投资者的报告中，他说：

iPhone 销售近来下滑的原因可能是早前对新款 iPhone 的报道太多。

因为 iPhone 7 上革命性的更新并不多，而且现在的消息又指向到接下来的 iPhone 8 会大不同。在苹果的上一季财报中，苹果共售出 5076.3 万部 iPhone，比去年同期的 5119. 3 万部相比略有减少，幅度为 1%。要知道，iPhone 6s 双机在 iPhone 6 光环下表现平平，现在 iPhone 7 一代的表现还不如 iPhone 6s 这对苹果来说可不是什么好消息。

如果非要找理由的话，媒体关于下一代 iPhone 的报道就成了“背锅侠”，自然，前不久将传说中 iPhone 8 剧透的爱范儿也需要背一口锅。

说起来，在 iPhone 5c 这款手机发布之前，大多数媒体对它的称呼是“廉价版 iPhone”，因为大众的固有认知是塑料等于廉价，但是最后事实证明，iPhone 5c 并不廉价，许多抱着买便宜 iPhone 新机的用户最后失望而归，不知道媒体们事先拉低了外界的价格预期会不会影响 iPhone 5c 的销量，反正最终这个系列是被砍掉了。

有意思的是，当真正的“廉价版 iPhone”iPhone SE 出现的时候，市场同样报之冷淡态度。