作为苹果的 CEO，库克志存高远，他在接受彭博电视采访时说：

我们正在专注无人驾驶系统。这是一项核心技术，我们认为其非常重要。

这也是苹果官方首次确认在研发无人驾驶技术，加上此前 WWDC 上苹果花了大量篇幅介绍自己在人工智能，还有 AR 和 VR 上的布局，现在苹果不再是各种敢为天下先，但在几个风口上倒是一个没落下。库克需要考虑的是如何让苹果寻找新的增长点，让苹果基业长青。

到了苹果的首席设计官乔纳森•艾维（Jonathan Ive）这里，这位被乔布斯视为精神伴侣的苹果设计灵魂人物需要考虑的就不是那么多了，尤其是他不再出现在一线演讲，顶多做幕后声优的现在。

在把一线的设计工作交给了理查德 · 霍华思（Richard Howarth）和阿兰 · 戴（Alan Dye）之后，艾维越来越像一位隐士。

在诺曼 • 福斯特基金会 (Norman Foster Foundation) 组织的一次会议上，乔纳森•艾维接受了《金融时报》的采访，采访的主题还是关于设计，毕竟过去苹果那些脍炙人口的产品，比如 iPhone、MacBook 和 iPad 都有他的心血倾注。

在被问到如果有机会设计一款未来主义的产品将会设计个啥时，艾维说的选择是“一个皂液器”。

皂液器，就是在很多公共卫生间里面按一下就出来洗手液或者肥皂泡的装置，简直再平常不过了。至于为什么想要设计一款这样的设备，他的答案也很简单：

现在市面上没有什么好的皂液器。

（这是一个电话机）

作为一名设计师，艾维虽然以在苹果的设计作品而闻名，但是在他早年的职业生涯里也有过各种各样的作品。

（这是一个电钻）

库克前不久在 MIT 演讲的时候说：

我不担心人工智能会让计算机像人类一样思考。我更担心人类像计算机一样思考，失却了价值观和同情心，罔顾后果。

想要设计出一款好用皂液器的艾维也有类似的想法，他认为设计的全部意义在于“以人为本”，这要求设计师用有效且优美的方式创造出极简但又能解决关键问题的东西，比如此时的关键问题就是洗手。

还有另外一种解释就是，在硅谷，信息化自动化电子化有些过分了，而真实世界的种种显得如此珍贵难得，在科技潮流下，人们又有了一种“反潮流”的思维，即对旧式的，实体的体验的尊重。

譬如胶片相机的再次小规模流行，黑胶唱片价格水涨船高，《银河护卫队》里面对 Walkman 和经典流行音乐的致敬等等。

目前艾维还是英国皇家艺术学院的名誉校长，刚好这家享誉全球的艺术学院给一些新生留的作业就是创造出完美的皂液器。