# 苹果三星，以及华米 OV 之外的天地

- 作者：刘学文
- 发布时间：2017-11-21 09:45
- 原文：https://www.ifanr.com/dasheng/942924

![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/11/africa-2.jpg)

在山的那头海的那边，非洲大陆上的大多数居民，都用不起最新的 iPhone X 或者三星 Note8，勇于开拓海外市场的华为小米以及 OPPO 和 vivo 也会觉得这里的消费能力不足，而没有在非洲大陆上开拓市场的动力。这都是不争的事实。

另外一个事实是，有一家中国公司将在今年出口 1.2 亿部手机，成为按出口量计算的中国最大手机出口商，这家公司不是华为，[而是传音](http://tech.sina.com.cn/t/2017-11-20/doc-ifynwnty5628238.shtml)（旗下有 TECNO、Infinix、itel、Spice 等品牌 ）。

虽然是一家位于深圳的手机企业，但是传音在国内的名气远远比不上苹果和三星，以及国产系的华米 OV，这是因为它出品的手机只供海外市场，其中大部分都销往了非洲。据 IDC 统计，去年约有 2.16 亿部手机在非洲销售，其中 57% 是功能手机。这其中传音贡献了超过 6000 万部功能机，和 2000 万部智能机。

而在今年上半年，传音在非洲已经卖出了 1100 万部智能机和超过 4000 万部功能机，成功的超越三星，成为非洲地区最大的智能手机厂商。

总部同样位于深圳，同样擅长做出口生意，传音有时候会和华为一起被比较，不过二者最明显的区别是，传音手机的售价要低得多，功能机占比非常高。这一点传音的 CEO 竺兆江也有很清晰的认知：我们产品销量大，但是华为产品的价值高。

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（肤色不同，相应的美颜算法也相差巨大）

[之前传音被报道](http://tech.ifeng.com/a/20170906/44673154_0.shtml)，很大程度上是因为他们的产品针对非洲市场做出了很大的优化：针对黑人皮肤进行美颜优化、推出四 SIM 卡手机、针对非洲人民热爱歌舞进行音乐和铃声优化等等。

因此，也不能因为传音手机的价格低配置低就说他们没好好做手机，能在非洲市场打败三星成为第一也说明了它的实力。

还有一个侧面信息是，华为创始人任正非[要求华为重视低端市场](http://news.xinhuanet.com/finance/2017-10/25/c_129726245.htm)，表示“这世界百分之九十几都是穷人”，这句话的意思很可能指向华为将用低端机争夺非洲市场。以肯尼亚为例，华为在这里的份额排名第三，在它前面的正是三星，和传音旗下的 Tenco。并且，华为在这里主要推出的是中高端机，包括旗下的 Mate 系列。

![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/11/Infinix-Note-4-Gold.jpg)

（Infinix Note4，MTK6753+3GB 内存+32GB 存储+1080p 屏幕，售价 8999 印度卢比，约人民币 918 元）

传音的打法和华为三星明显不一样，即便是旗下定位“高端”的子品牌 Infinix，其旗下产品的售价也多在人民币千元左右。[传音 CEO 竺兆江](http://www.ftchinese.com/story/001075129#adchannelID=2100)说：

> 我并没有瞄准那些会购买苹果或三星产品的最高收入消费者。

在非洲之外，拉美、印度和东南亚的大多数人民也都用不起苹果和三星的旗舰机，中日韩欧美的智能手机市场是一番景象，这些富庶市场之外的地方，又是另外一番景象，传音的故事说明了，在苹果三星华米 OV 之外的天地，也比我们想象中宽阔很多，能把公司做到伟大固然可贵，把公司做到巨大也不容易。