# “我原来想用别的名字，可麦当劳不让我用，所以我一气之下就叫‘金拱门’”

- 作者：陈文俊
- 发布时间：2018-01-16 11:00
- 原文：https://www.ifanr.com/dasheng/970419

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回顾在 2017 年发生的企业大事有很多很多，科技、互联网、汽车等产业的井喷式发展，企业发生的大事我们几乎可以用“天”来计算。

而在这些企业的变化过程中，我们也不乏会遇到一些挺有意思的事情，比如说，麦当劳中国区在去年 10 月正式更名为“金拱门”，可以说是去年的“企业大事记”中一件可圈可点的趣事了。

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其实在“金拱门”被麦当劳官方证实之前，我们只是以为这是一个网络的“梗”（笑点），像赛百味被叫成“潜水艇餐厅”、肯德基 KFC 被叫成“开封菜”等等。或者是网友们对麦当劳的简称，就像“M 记”或者“老麦”。

但我们也更没想到的是，“金拱门”这个如此象形的名字在这个梗传出不久后就被官方所证实，是真的。

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（被恶搞的麦当劳“金拱门餐厅”，图源：[中新经纬](http://cj.sina.com.cn/article/detail/5993531560/453561?column=stock&ch=9)）

那么，“金拱门”这个名字是怎么想出来的？麦当劳为什么又要改名？那需要先从麦当劳中国这家公司开始说起。

去年 8 月，麦当劳宣布已完成与中信股份、中信资本控股及凯雷投资集团三方的战略[合作项目](http://finance.sina.com.cn/stock/s/2017-08-08/doc-ifyitapp2949085.shtml)。根据多方协议，新成立的麦当劳中国管理有限公司（麦当劳中国）将获得中国内地和香港麦当劳的 20 年特许经营权。

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（麦当劳中国公司正式成立，图源：新浪财经）

在该项目中，中信股份和中信资本将持有麦当劳中国的 52% 控股权，而凯雷投资和麦当劳分别持有剩下的 28%、20% 的股权。换言之，在完成交割后，麦当劳中国将背靠中信系，并持有麦当劳中国超过半数的股权。

在之后的 10 月，“麦当劳中国管理有限公司”正式更名为“金拱门中国有限公司”，各地的分公司也将会陆续更新名字。

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（曾让不少人认识麦当劳的麦当劳家族，图源：[Thenostalgiablog](https://thenostalgiablog.com/2013/03/11/ronald-mcdonald-and-the-gang/)）

而在昨天（1 月 15 日）的亚洲金融论坛上，中信资本董事长及首席执行官张懿宸向媒体[分享](https://mp.weixin.qq.com/s/uPQ0VyBMt16WliJ8_mjigA)了“金拱门”的含义和心得。对于麦当劳中国更名一事，张懿宸表示：

> 麦当劳中国更名 “金拱门”，是 2017 年互联网上最轰动的一个营销，但其实我们的本意根本就不是为了营销。

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（张懿宸在去年 8 月的媒体见面会（左二））

紧接着他还补充道：

> 我原来想用别的名字，可麦当劳不让我用，我“一气之下”就叫金拱门。最后有关这个的新闻在网上的阅读量是 90 亿次，平均每个中国人看到 6 篇有关改名字的各种各样文章，这种营销力度在全世界其他地方可以找到吗？这就说明消费的潜力是巨大的。

嗯，就是来得如此任性，如此直接。

早在去年 11 月的“麦麦全席”活动上，麦当劳中国公司 CEO 张家茵曾在澎湃新闻中的[采访](http://www.thepaper.cn/newsDetail_forward_1873455)称，麦当劳中国改名是出于法律需要，尽管麦当劳的“M”字商标在特许经营市场上可以继续使用，但营业执照需要遵循国际惯例进行更改。

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（麦当劳中国公司 CEO 张家茵，图源：澎湃新闻）

对于“金拱门”的含义，张家茵介绍道：

> 麦当劳的标志就像两道金色的拱门，其实在公司内部我们就一直使用 Golden Arches（金色拱门）这一昵称。巴西的麦当劳公司注册名也是葡萄牙语“金色拱门”的意思。所以中国公司决定改名时就选用了中文翻译的“金拱门”。

在美国知名演员迈克尔·基顿主演的电影《大创业家》中，有对麦当劳“M”字拱门标志的设计情节。

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（《大创业家》电影截图）

此外，张家茵还在活动上表示：

> 公司改名一事所造成的舆论热度是公司没有预料到的，这让我们十分意外，因为我们本来只想悄悄改掉名字。
> 
> 但我发现在麦当劳餐厅改名后，出现了一个有趣的现象，很多人会在餐厅门口拍照。张家茵笑着说道。

她预计，开设新餐厅的速度将从 2017 年的每年 250 家逐步提升至 2022 年的每年约 500 家。在 2022 年底，中国内地的麦当劳餐厅将从目前的 2500 家增加至 4500 家。

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（麦当劳“未来餐厅 2.0”概念，图源：[Sohu](http://www.sohu.com/a/140878210_617245)）

届时，麦当劳餐厅将覆盖全国的三四线城市，而提供外送服务的餐厅和具备自动化、便捷性的“未来餐厅 2.0”在全国的占比将陆续提升。