尽管央视拥有全球最多的世界杯观众，但它购买世界杯电视版权的价格并不高，为 1.15 亿美元，远远低于欧美电视市场。

央视本届世界杯的广告收入应该超过 15 亿元人民币，而上届世界杯央视所有广告收入总额约 10 亿元，今年涨幅超过 50%。