市场研究公司 eMarketer 测算，百度和阿里巴巴在全球数字广告业中已经超过多数同行，仅次于 Google 和 Facebook。

2014 年，全球数字广告开支为 1460 亿美元，营收份额中，百度占比为 4.68%。阿里巴巴以 4.66% 的份额紧随其后。