2018 年 1~6 月，中国游戏市场实际销售 1050.0 亿元，同比增长 5.2%，创下了有史以来最低的增长。伽马数据（CNG）认为，市场增长率的快速下滑与市场新品整体表现乏力有关。 伽马数据（CNG）近日发布《2018 年 7 月移动游戏市场简报（内参版）》，对 7 月游戏市场基本状况，TOP20 产品收入流水、产品热度、新游收入、产品买量、企业新品发布计划等数据进行监测与分析。

报告指出，虽然 7 月迎来了近几个月来新游表现最好的一个月份，前十出现洗牌，多款新品进入收入榜前十，但头部与腰部产品固化格局依然严重。为应对这种变化，游戏企业在推出新品过程中，注重 IP 的使用，主要游戏企业新品计划中 IP 产品占七成，类型则呈现多样化，其中，RPG 类型占比约一半。