面对互联网违法虚假广告，传统的突击整治、消费者投诉、相关单位自纠自查等方式难有长效，需将立法、行政和执法三条途径有机结合，综合施治。从传播到监管的过程中，只要有一个环节出现纰漏，违法虚假广告就可能换上「新马甲」继续传播，骗取人们的信任和金钱。