在中国市场，电子烟吸烟的更多是追逐好奇的年轻人，而不是真正庞大而又充满消费力的“老烟民”。其次，在万亿级的烟草市场，国家对这个行业的监管依旧没有明确，这也让中国电子烟存在巨大的不确定性。