99年的Sika发了一张照片，照片里的她穿着一双Nike Air Max 95的新款鞋，同时，她在虚拟世界里的角色也穿着同款虚拟新鞋。

当王源和他的粉丝穿着他自己设计的IP Roy6的红色卫衣时，她的粉丝也在社交网络上用她们捏出来的虚拟人物穿着同款卫衣进行拍照和视频制作。

旧金山一家区块链公司的 CEO 理查德·马（Richard Ma）为自己的妻子买了一件9500美元的数字连衣裙，只能在社交媒体po图时显示。

是的，在我们还不知道的那个圈子里，大把的实体服装已经开始制作虚拟服装。

还记得18年底appstore霸榜应用zepeto吗？就是那个因手机版3D捏脸+QQ秀名声大噪的App。最近他们的中文版崽崽，上线了和Roy6的虚拟服装系列。（注：Roy6是王源作为设计师的IP）实体售卖的卫衣、拖鞋、发卡等产品都做了1:1的虚拟服装。由于IP本身的创作者是王源，所以同款虚拟服饰一上线便引发了王源粉丝的疯狂购买，2周的时间里，售出了近百万件虚拟商品，并带动了线上实体产品的售卖。用户在崽崽上购买了虚拟服装后，会在上千个动作中选择喜欢的为他们的虚拟人物拍照。而后，他们进入3D虚拟地图和好友合照以及进行视频制作。在微博/抖音等社交平台，产生了过千万的曝光量和上万个图片和视频ugc作品。

在线下，当你购买实体服装之后，服装的展示场景在于出行和拍照；在线上的虚拟世界里，用户将购买的虚拟服装穿在虚拟的自己身上之后，用这个“我”进行拍照、社交和创作视频。而这些视频因为有了“虚拟面具”反而降低了人的发布压力，他们会在微博、抖音、快手上发布自己的自拍、自己和偶像的虚拟生活或者作为歌手、演员的作品。这无疑给品牌方和IP拥有方一份“溢出”的宣传价值。

实体和虚拟服饰的结合，特别是在当今疫情时期，服饰品牌除了能弥补线下人流不足，获得更多线上曝光、更多的UGC内容外，还能通过虚拟服饰进行选品调研。我们在Roy6官方微博下就发现，用户看到了部分只在崽崽zepeto里的衣服和产品，他们选出喜欢的单品并强烈要求制作线下实体单品（该类内容被用户点赞破千）。而Roy6的负责人也表示，这种形式的用户反馈很新颖，他们也想尝试开发几款产品来看用户反馈。

在当今饭圈男孩女孩的动手能力也早就超乎想象。王源的某位粉丝还用崽崽的地图制作器Build it制作了一个和王源，roy6相关的地图。在这张3D地图里，你能通过寻宝的方式找到隐藏的几张王源的演唱会照片；还能调整角度和跑跳到空中，进入王源的演唱会舞台。在创作力和工具都已经大幅提升的今天，粉丝的UGC内容和质量，也早已能创造出无数另品牌惊喜的事件。

zepeto中国市场负责人称，早期的Nike合作，包括鞋、衣服、帽子等在内的虚拟单品，全球销量高达500万件。除了服装品牌，在崽崽zepeto的app里也看到了迪士尼的IP，包括米奇米妮，美女与野兽等的虚拟服饰和3D场景。看来在不久的将来，除了实体服装之外，电影宣发和IP又有了新的战场。