11 月 11 日，微博发布了 2021 年第三季度财报。财报显示，微博营收 6.074 亿美元，同比增长 30%，广告营收达 5.376 亿美元，同比增长 29%。

截至三季度末，微博月活跃用户达 5.73 亿，月活跃用户中来自移动端比例达到 94%； 日活跃用户达到 2.48 亿，日活跃用户规模同比净增 2300 万。

微博表示，2021 下半年有关部门加大了对互联网行业的规范力度，尤其是针对娱乐行业相关的内容。面对这些新规范，微博一直保持着跟政府部门的密切沟通，及时对产品、运营策略进行调整。

奥运会期间，赛事热点与社交优势的叠加效应得到了充分体现。结合奥运热点发布、讨论的规模以及热点传播优势，再加上运动员在微博的社交活跃、微博奥运话题总阅读量超 4000 亿，总讨论量超 1.7 亿，推动了微博在 7、8 月实现活动用户和流量的双高峰。

之后，微博用户在 DOTA TI10 期间因专业分析激发了好奇和关注度，并在紧随其后的英雄联盟 S11 全球总决赛进一步释放。S11 赛事期间，主话题相关阅读量近百亿，决赛当天更是带动微博全站流量迎来奥运会之后的又一高峰。

券商机构纷纷看好微博垂直领域

广泛的垂直领域正在帮助微博在热点事件和关键时点迸发更大的社交媒体优势，完成破圈形成全民化议题。9 月公测的《哈利波特：魔法觉醒》借助强势 IP，在微博唤醒了电影、书籍和游戏不同领域的粉丝，甚至与新开业的北京环球影城形成联动，话题阅读总量超过 63 亿，超话粉丝增长 946%。

事实上，无论是体育赛事，还是游戏电竞，其背后都指向了微博超过八成以上的 Z 时代用户。对于产业上下游的布局，将帮助微博进一步增加对这个用户群的覆盖，提升用户活跃度，并在适当的时机助力微博的商业化。

日前，券商里昂证券发布的微博公司研报指出，微博积极推动用户的内容消费增长和视频化，并针对热门趋势扩大垂直领域。Jefferies 分析师表示，微博通过基于兴趣和关系的分发、热门话题等产品功能和视频号计划增加了以往低频用户的活跃度。

微博 CEO 王高飞表示：

「三季度微博在产品功能上重点加强了博主内容的粉丝触达，以及用户的关系构建，进一步提升了用户在信息流的消费性和社交性。」

随着垂直内容更加多元化，微博将推高用户规模的天花板，覆盖更广泛的人群。