3月28日,星期二
2023-03-28 14:38
鲸鸿动能亮相第七届Morketing Summit灵眸大赏,助力出海电商破局

2023 年 3 月 21 日至 23 日,第七届 Morketing Summit 灵眸大赏在上海举办。本届灵眸大赏围绕主题 “穿透 PENETRATE” 展开,分场达 13 个,覆盖消费、品牌、电商、文娱、游戏、新科技、出海等不同行业,多领域领头羊齐聚,共话营销,畅谈全球商业发展。

 

鲸鸿动能(英文名 Petal Ads)作为华为终端的商业化平台,亮相本届灵眸大赏全球化日主论坛,带来《电商出海新趋势,如何构建关键破局点》的主题演讲。同时,鲸鸿动能也获得了 Morketing Awards 2022 灵眸奖 “全球化组” 奖项。

 

《电商出海新阶段,如何构建关键破局点》主题演讲

 

全球的消费者的消费习惯已经发生重大改变,在这样的背景之下,鲸鸿动能洞察到电商出海的三个新趋势:

 

第一,非英语市场起势。成熟市场的竞争愈发激烈,红海现象严重,与之伴随的流量价格、运营成本对卖家来说都已经达到瓶颈。相比之下,在一些新兴的小语种市场,如中东、东南亚、俄罗斯地区,中国出海的规模在不断扩大。

 

第二,精细化。海外市场分散,各地区的文化、宗教、消费习惯多样化,一招鲜吃遍天下的打法已经难以持续。鲸鸿动能研究发现,本地化文化的适配能够使得营销转化效果有显著的提升。品牌出海不仅要做到全球市场化,更要尊重本地化市场个性化,用全球化思路去缔造产品,实现本地化+全球化。

 

第三,去中心化。消费者上网时间的分布呈碎片化趋势,这预示着单一的媒体渠道已经很难完成消费者整体购物路径的穿透。消费者下单购物的路径已经不再局限于 APP,途径的多元化,也为电商出海带来新的机遇。

 

 

在这样的新趋势下,鲸鸿动能为中国电商出海寻找了三个破局点:

 

第一,寻求全球化布局。通过洞察当地市场的实时商业兴趣和变化,得到全球商业行为以及用户人群实时的变化趋势。
第二,本地化的合规与适配。每个国家信仰文化的差异非常明显,因此与本地化运营的结合对市场的开启显得尤为重要。
结合以上两点,用更加全面的触点去覆盖消费者。抓住消费者的兴趣点,促进商业的转化。

 

Morketing Awards 2022 灵眸奖

 

灵眸奖定位于国内首个 “数字智能驱动商业创新” 的行业奖项,基于 Morketing 的 “移动、数据、技术” 基因,立足全球视野,鼓励营销商业创新。《鲸鸿动能助力 Likee 快速出海、高效获客》案例荣获 Morketing Awards 2022 灵眸奖 “全球化组” 奖项。通过鲸鸿动能向 1.4 万家三方媒体资源进行广告投放,联合华为的 24 大联运推广资源,Likee 在海外市场得到了大量曝光,在华为渠道用户突破 7000 万。本次合作也为 Likee 带来了更多高价值用户,六个月新付费用户提升 4 倍,总曝光达 30 亿次。该奖项也证明了鲸鸿动能在助力企业出海、增量获客上的实力。

 

鲸鸿动能在欧洲、中东非、亚太等地区设立了 8 大区域中心,15 大数据中心,利用智能终端数字化新兴技术,帮助出海企业构建出海竞争力,实现多触点、多场景触达,快速提升品牌声量;同时华为在出海国际化、运营本地化这条路上已经积累了 20 多年的经验,在产品、运营、技术、商务、法务、隐私安全等方面都具备全方位的能力,全力支持鲸鸿动能客户出海业务发展,帮助品牌在提高声量的同时提升品牌势能。

 

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