「跳一跳」推出皮肤道具!腾讯,你果然是一家卖皮肤的公司……

小程序

2018-04-03 15:00

张小龙不是说好了吗?「跳一跳」只是为了让人感受到放松与平静。

但数月之间,小游戏却很快成为了微信大规模吸金、变现的刺激战场。

4 月 2 日,继微信小游戏分成方案公布之后,「跳一跳」开始上线换肤新功能,不断在商业化探索上狂飙突进。

而作为腾讯最经典的虚拟道具之一,换肤无疑是腾讯屡试不爽的吸金大法。最为明显的例子当属此前爆红的《王者荣耀》,其上线的赵云皮肤曾带来最高当日 1.5 亿的流水。

现在,「跳一跳」也打算启用这一模式。

「跳一跳」可以换肤了,但还不需要氪金

自从「跳一跳」火了之后,每一次的更新都会引发广泛关注。

但这次的更新很特别,此次更新上架了「消息」、「皮肤」、「点赞」等功能,不仅带来「跳一跳」形象大变,还有背后不得不说的商业隐喻。

先说点赞,点赞机制和朋友圈相同。点击排行榜上的好友,就直接进入好友页面,可以看到他本周最高分和历史最高分,点击右下角按钮就可以直接给排行榜上的好友点赞。

获得 10 个赞的玩家还能获得「完美跳跃」道具,保证你刚好跳到中心。

而在首页的「消息」处,你可以看到所有的消息提示。谁给你点了赞,你获得了什么样的道具,都会显示在这里。大神可以看到自己获得了新皮肤,普通玩家就只能看到自己好友点了个赞。

说起可变换的皮肤,只能说腾讯真的是个卖皮肤的公司啊!

虽然现在要用实力才能换皮肤,但是不久的将来,说不定你就动用微信支付氪金了呢?

说起皮肤,就不得不吐槽一下,3000 分皮肤看上去就像是……六味地黄丸,限时活动的皮肤真的好像「跳一跳」小人被砍了头一样啊!

第一次觉得「跳一跳」小人拥有头身分离的「磁悬浮头部」。


左图来自:@蚕宝宝 miao

如今,随着「跳一跳」的多次迭代,这已经成为微信小游戏的一个代表性产品,在其中,你可以发现「跳一跳」融入社交关系链的多种玩法,可以为小游戏开发者提供借鉴。

甚至不排除,以后在皮肤氪金的同时,「跳一跳」的皮肤也能赠送给好友呢。

数据曝光,微信小游戏「暴利」生长

尽管千万双眼睛都在盯着「跳一跳」的一举一动,2000 万天价广告费和广告招商方案都成为话题焦点,但在「跳一跳」的风头之下,微信小游戏的整体数据情况仍然着实让人吃惊。

3 月 30 日,腾讯互娱在上海召开合作伙伴大会,这次闭门会议仅对受邀的游戏厂商开放,在会上,腾讯首次详细地介绍了小游戏的发展情况,并公布了微信小游戏的多项核心数据。

就小游戏整体的业务布局而言,腾讯会安排微信小游戏、QQ「玩一玩」小游戏两个平台齐头并进,尽管二者在产品形态上体现出差异,但技术实现基本类似。

同时,这次会议还曝出了以下从未披露的重要信息:

  1. 《欢乐斗地主》、《全民大乐斗》目前均已达到单月数千万元的收入规模,且仅依靠 Android 系统的支付实现;
  2. 在微信已上线的 17 款腾讯自研小游戏当中,目前表现较好的小游戏 DAU 在 200 万- 1000 万之间;
  3. 这些「表现良好」的微信小游戏的注册用户数都在 3000 万以上;
  4. 其中,优秀的微信小游戏的次日留存率能达到 50%。

而除了基于腾讯线上统一平台的招商方案之外,小游戏也已经开始深入渠道,专门出台了独代合作规范;并从产品到流量全方面倾斜微信小游戏。

  1. 目前已出台独代微信小游戏的合作规范;
  2. 微信会有专门的团队帮助游戏开发商调优社交关系链等功能;
  3. 微信未来会为小游戏开辟入口,保证独代产品的流量导入;
  4. 微信小游戏的 SDK 接入会很高效,最多两周时间;
  5. 在产品优化和调优阶段,腾讯会给合作产品一定的流量支持,这部分流量腾讯甚至不参与收入分成,用以扶持 CP 的成长;
  6. 等到产品达到良好的商业化状态下,腾讯再参与分成,同时不同产品的分成比例会有不同。

因此,微信小游戏的变现是快于预期的,它甚至在上线之初应该就已经形成了系统化的商业运作的流程。目前不断释放的能力和商业信息,只不过是微信对这个平台有步骤的推进而已。

图片来自:GameLook

而在小程序单纯的线上类目普遍受困于变现模式的情况下,微信对于小游戏的看重是不言而喻的。从今年小程序的两大发力方向来看,无论是小游戏还是线上商业,不仅拓展了小程序的边界,也会为小程序带来真正源源不断的商业流水。

而在今年初的微信公开课 Pro 上面,张小龙说前者让他「感受到放松与平静」;后者则被称为,「探索线下精彩生活。」

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