想做的不仅是微信的「天猫」,微信开放品牌搜索

小程序

2018-07-07 17:18

「品牌搜索,让用户便捷地直达品牌商家的服务。为进一步方便用户获取服务,帮助商家触达用户,该功能面向品牌开放运营。」

品牌搜索是什么?

7 月 6 日晚,微信公众平台宣布品牌搜索开放,开通品牌搜索的商家将获得品牌官方区和微主页的能力。

微主页是微信提供的标准化小程序,其包括品牌介绍、主营产品、服务、联系方式等模块。不仅能够被便捷地获取和传播,还能帮助你的品牌与用户建立更加紧密的联系。

而品牌官方区的内容,知晓程序也早在 3 个月前就已经介绍过。

入驻「微信品牌官方区」的品牌将拥有「官方」认证,该品牌的电商小程序、公众号、门店小程序等信息也将会得到整合。

相关阅读:微信品牌官方区开通条件曝光!手把手教你如何开通

如何入驻「微信品牌官方区」?

官方给出可以开通品牌搜索的商家条件有两点:

  1. 公众号获得商标保护
  2. 非金融、医疗行业

第二点很好理解,那么对于第一点,商标保护是什么意思呢?

进入公众号「更多资料」页,即可查看公众号是否获得了「商标保护」。

以「知晓程序」和「玩物志」的信息页作对比,可以看到「玩物志」拥有商标保护,而「知晓程序」暂时还没有。

只有拥有商标保护的非金融、医疗类公众号,才具备开通品牌搜索的资格。

不仅限于电商、还有知识产权

早在 2017 年 12 月 18 日,知晓程序就发现微信已经在内测「微信品牌官方区」服务,并向部分合作伙伴开放了这一功能。

当时参与内测的品牌几乎都能在电商上建立「微信精品店小程序」,也就是一边在微信搜索拥有一个置顶的品牌落地页,一边能卖货。

当足够的品牌入驻「微信品牌官方区」,那腾讯一直做不起来的电商也许能借微信达成。

图片来源:视觉中国

想一想,「微信的天猫」是个多诱人的字眼。腾讯在电商上屡屡碰壁,但这次或许能借其最擅长的社交另辟蹊径,杀出一条血路。

当然,随着「微信品牌官方区」的发展,众多品牌会不会被阿里要求「二选一」还是未知之数。

但此次开放的品牌搜索仅针对电商吗?

图片来源:视觉中国

当然不,只要是拥有商标保护的品牌,都可以入驻品牌「微信品牌官方区」。以「爱范儿」为例,若其拥有商标保护,凭借它的高知名度,它很有可能遇到高仿账号。

而入驻「微信品牌官方区」后,用户在搜索爱范儿时,可以在微信搜索最上方直接看到品牌页面。品牌页面包含微主页和公众号两部分内容,微主页页面可展示商家官方信息和服务,旗下产品也可以得到更多的曝光。

那样再也不会有人在知晓程序文章下面指责我们抄袭爱范儿了,因为通过微主页,用户就能直接知道我们是一家。

而品牌页面的公众号栏目对于「爱范儿」这样的账号来说,依然是重要的。不仅可以避免高仿号带来的声誉下降,也能缩短用户触达的过程,让用户更快的关注。

图片来源:视觉中国

这次开放的品牌搜索更像完成了一次品牌整合,微主页、小程序、公众号都可以在用户搜索时第一时间触达用户。如果品牌想要在微信占据更多的入口,那为什么不尝试呢?毕竟成本并不高,只要获得商标保护就能参与其中。

只是,做了小程序又开放了品牌搜索,微信还能说自己想做的不是系统吗?

题图来自视觉中国。

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