朋友圈重磅更新!腾讯全民扶阿斗,连微信都给微视开新入口

小程序

2018-09-15 09:34

9 月 14 日晚,有朋友发现:微信在灰测朋友圈发布微视 app 短视频。在朋友圈选择右上角的相机按键后,在以往的「拍摄」和「从手机相册选择」下新增了「用微视拍摄」的选项。

本来以为当年疯狂「撒币」的腾讯微博就已经是腾讯倾尽全力爱了,直到微视的「复出」,我们才发现,腾讯原来可以爱得更热烈。

朋友圈的微视入口怎么玩

此次朋友圈更新之所以称为灰测,是因为目前「用微视拍摄」功能尚未全量开放。根据知晓程序测试,灰测目标为微信号,这意味着只要你的微信号有内测资格,无论更换到哪部手机都不会影响这项功能的使用,Android、iOS 系统均适用。

在选择「用微视拍摄」后,将检测你的手机中是否安装了微视 app。若未安装,则会请求跳转至应用商店进行下载。

▲ 未安装微视 App 的情况下

若已安装,则会直接打开微视 app,进入微视的拍摄页,默认调用前置摄像头拍摄后跳转回微信(前提是需要先使用微信登录微视 app)。

在微视中,你可以使用美化、变速等功能,并可以为视频添加滤镜、音乐、贴纸等。

死而复生的微视,不缺资源

看到微信这个有点惊人的改版,我们得好好说说微视。

微视是「死」过一次的。它第一次出生的时候轰轰烈烈,彼时微信 5.0 上线,腾讯在社交领域获得了出乎意料的成功,当时腾讯所有人都对微视抱有巨大的期待。马化腾亲自站台,百人独立团队,巨大现金投入……但这个被期待打造为现象级产品的微视最终在短视频的象限里被战略性放弃。

关于它「死」的原因有很多,不注重美颜,短视频不够热……人们可以为它找无数个原因解释它的「死亡」,但关于它为什么复活,所有人都有一个共识——狼来了。

抖音来势汹汹,其新用户节节攀升,锐不可当。最可怕的是,除了步步扩大的市场占有率,抖音还在抢夺用户时间。

「打开抖音刷一刷,关上它,两个小时过去了。」这是网上很多抖音用户的心声。然而即使它负面再多,争议再多,也无法挡住用户蜂拥而至的步伐。在这种情况下,微视复活,目标直指抖音。

当年腾讯打造微视没少砸钱,现在的腾讯更是不差钱。4 月 12 日,微视公布首位代言人黄子韬,自那以后,张杰、毛不易、张一山、郑恺、吴磊、李易峰、白敬亭、宋祖儿、韩雪……数十位明星代言人上线,但这都没有激起多少火花。

▲ 图片来自:@ 微视 App

朋友圈广告的轮番投放有不少,但真正的用户确没多少。即使是腾讯视频自家的大热综艺《创造 101》的小姐姐全都入驻微视,带去的关注也只是一时。

但微视也不是没有高光时刻,登顶 AppStore,多条视频播放量超千万,都是它货真价实的成绩。但漂亮的成绩背后,是整个腾讯系的资源倾斜:QQ 下拉入口导流、微信朋友圈广告推广、QQ 音乐千万曲库加成,还有用钱砸出来各路明星入驻。就连互联网平台整治其间,统一暂停直接播放短视频的微信,也在 8 月底单独对微视开放了部分视频直接播放的灰测入口。

但即便偏心偏的如此明显,微视的高光也来得太短暂,各方资源的不断倾斜也遮掩不住它内里虚空的事实。

即使微信封禁,朋友圈还是有抖音的身影,纵使腾讯鼓励,朋友圈还是没有微视的足迹。

盗版、欠薪、态度强硬、团队意见不合……微视的巅峰还没到来,负面消息就已经接踵而至。微视的发展不如预期,「狙击抖音」的计划几乎流产,这甚至引发了马化腾和张一鸣的口水战。借着微信和抖音,两人真刀真枪的在朋友圈碰撞了一个来回。

然而坏消息没停过。在全网整治短视频的时候,再有用户爆料,腾讯 SNG(社交网络事业群)和 OMG(网媒事业群)分歧巨大,其联合打造的微视已前途黯淡。

事实上,比起当年独立部门打造的微视,如今跨部门协作的微视始终让人有些不看好。它运营推广中犯下的低级错误,也为这个产品的未来蒙上了一层阴影。

▲ Qzone 宣传微视,动态内容涉黄. 图片来自:鹅厂房间八卦

微信加持的微视:前途渺茫

此次微信朋友圈灰测微视入口实在很不克制、很不「微信」,网友纷纷表示:「这可能是微信能给得起的最硬的推广了。」

它替代了原本按下「相机」键后的「从相册选择」选项,置于最底端,切合了绝大多数用户的使用习惯。灰测用户 @TONG-彤兒哦 就表示自己在改版后一天内「总是点错」,也有用户表示「很不顺手」。

但它确实是有效的,在知晓程序采访的多名灰测用户中,其中有 1/3 就明确表示,要下个微视来「用用看」。

朋友圈作为互联网较大的的流量入口之一自然有足够的流量保障,用户按照固有的用户习惯进行点击确实很容易引至下载页面。这让人想起在 QQ 中使用文档也非常容易被引导至 QQ 浏览器的下载页面。

但不是所有的用户都吃这一套,准确的说,很多用户反感这一套。如果说微信是一直都是以打击诱导分享的形象存在的话,它这次做的,完完全全是诱导下载。

即使微信如此这般损害自己的名声力推微视,但也不能保证微视就能向上发展。之前在腾讯系多方资源的导流之下,微视的下载量确实大增。但你却很难在朋友圈或任何社交应用上看到有人分享微视视频。

当年腾讯微博在最疯狂的时候,给稍有名气的大号人手发一部 iPhone4,只求大号们入驻腾讯微博,而后来的结局……借用腾讯微博时期的员工卢泓言的评论:「他们想拿到腾讯的用户,但不在腾讯生活。腾讯微博本质上是一座空城。」

当时评价腾讯微博的话现在移植过来,好像也能给微视一用「微视实际上是一座空城」。腾讯努力往里填充内容,陷入抄袭争议,腾讯用钱吸引主播,再陷入收益质疑。之前 150 家 MCN 机构和两万达人联合讨薪闹得沸沸扬扬,甚至让人质疑微视团队到底有没有想要做好一个产品的决心。

▲ 微视达人讨薪

而在微视身处舆论漩涡的时候,腾讯还上线第 5 款短视频产品「有视频」。这简直让人怀疑,微视是不是再一次被放弃了?腾讯是不是又开始把鸡蛋放在不同的篮子里?

但现在看来,最好的东西依旧是给了这个扶了一次没扶上的微视,唯一的金漆还是抹给了重生的微视。

微视不是不好,它重生以后研发的美颜技术,瘦腿技术对于特定用户来说都有一定的吸引力,它研发的微视相机也是努力配备腾讯自家的社交产品,提升用户体验。但微视总让人觉得差一点。

它退出市场的时候,短视频刚刚起步,处于腾飞的前夜;它重生的时候,抖音强势,疯狂吸引着新用户的脚步;它砸钱的时候,短视频领域开始受到重点监管,发展受阻。它总是有那么一点点生不逢时的味道。

今年重新上线的微视,在技术上做了创新,但大部分还是跟着抖音走。不可否认,同为短视频产品,它在很多方面与抖音相似。这无可厚非,但这前提是,对方不是你的对手。

微信没办法用米聊的方式干掉米聊,淘宝也没办法用 eBay 的方法赶走 eBay。在抖音发展越来越繁荣,已经拥有一条浅浅的护城河的时候,微视能用抖音的方法干掉抖音吗?

三个半月前,抖音发文离开微信时曾表示「朋友圈就留给微视吧,抖音也累了。」

如今,朋友圈真全留给了微视,不知道抖音怎么看。

▲ 图片来自:视觉中国

最后,和大家分享一个消息,据了解这次的「用微视拍摄」是一个限时推广,目前这项灰测功能正逐渐全量化开放,如果还没能体验到的用户稍等一些时候。

不过当真的普及了,你会选择用微视来发朋友圈吗?

登录,参与讨论前请先登录

评论在审核通过后将对所有人可见

正在加载中

小程序商店 minapp.com,一扫即用的小程序大全。微信公众号「知晓程序」,做中国最好的小程序报道。

累计已发布 208 篇文章

本篇来自栏目

解锁订阅模式,获得更多专属优质内容