今日头条小程序正式上线!能打通抖音,还有八大流量入口

小程序

2018-11-18 09:40

11 月 17 日,今日头条生机大会举行,一直被开发者关注的头条小程序终于正式上线,流量入口与流量来源终于公布。

千呼万唤始出来。筹备半年,内测两月的头条小程序到底有些怎样的槽点和亮点呢?就和知晓程序一起看一看吧。

▲ 图片来自:视觉中国

头条小程序的八大入口有多少惊喜?

生机大会是今日头条近年来每年都会举办的会议,内容创作者齐聚一堂,回顾过去一年的发展方向,发布最新的扶持政策,以及推出小程序。

选在这样一个场合发布,知晓程序本以为会看到头条将小程序作为一款战略级产品推出,但这样的预设终究还是落空了。整场大会,今日头条小程序大概被提及了三分钟,这显然与大家的期望有所出入。

在这三分钟内,头条小程序展示了其拥有的 8 个流量入口,文章详情页、微头条、小视频、搜索、帐号主页、个人中心、钱包和信息流广告位。

1. 文章详情页的入口大家应该都能想象,快应用、支付宝、微信在图文文章中都有对应的小程序入口,提供信息的今日头条更不例外。

2. 微头条小程序的呈现形式则与微博商品的展示相似,微博内容下方的「去看看」可以直接跳转淘宝,微头条内容下方也有小程序可以直接点击跳转。

3. 小视频的右边则有小程序按钮,点击可以直接跳转。这个入口值得大家重视的原因是抖音,作为头条系的王牌产品,如果刷刷短视频的时候就能跳转小程序完成购买变现或拉新,这对创作者、开发者、用户来说都具备不小的吸引力。

4. 搜索入口对于小程序来说至关重要,不过刚刚发布小程序的头条还出现了部分小程序搜索不到的情况出现,这也只能等待后期的继续优化了。

5. 个人中心的小程序入口显示的则是最近使用过的小程序,算是一个无功无过的入口。

6. 同在个人中心的「我的钱包」也有不少小程序的入口,目前钱包里「其他服务」的小程序就包括了猫眼电影、小米商城、58 本地生活服务三个小程序。这不免让人想到微信钱包里的「第三方服务」,微信将这个黄金 VIP 位置交给了盟友,孵出了不只一个上市企业。

不过遗憾的是「我的钱包」中的「今日游戏」入口推荐的仍是传统游戏,不知道未来小游戏会不会也能出现在这个入口。

7. 账号主页下方会显示头条号创作者拥有的小程序,对关注头条号的粉丝来说,这是一个能得到足够多曝光的入口。

8. 信息流广告位对开发者来说倒是足够惊喜,作为信息流广告收入主流梯队的头条或许会将智能推荐的信息流作为激励奖品,吸引更多的开发者共筑生态。

目前首批上线的小程序不多,除了头条小店、猫眼电影、小米商城和 58 同城生活助手外,更多的小程序仍在内测中。今日头条的新 CEO 陈林透露,头条小程序后续还将上线懂车帝 、携程旅行、淘票票和丁香医生等小程序。

内容创作者的延伸和变现

小程序是一个给内容生产者提供的延伸变现工具。

文章、微头条、小视频、账号主页都是适合内容创作者变现的小程序入口,他们可以推出自己品牌的生产内容,也可以通过广告获得收入。知晓程序在今日头条内测小程序时就曾希望进行试开发体验,但当时对方表示更希望引入的是电商类目小程序。引进电商小程序,卖货,为创作者提供更多收入,这或许是头条的想法之一。

事实上,这也是有据可依的,头条创作者的卖货能力十分强大。巧妇 9 妹通过今日头条达到了 800 万销售额,其中 86% 的订单来自粉丝;美食作家王刚的 110 万销售额中来自粉丝的比例也占到 92%;335 万粉丝的军武位次面也有 83% 的订单来自于粉丝,还有不少头部账号也有类似的情况。

小程序可以为这些内容生产者提供更多的变现模式,比如已正式发布了的「头条小店」小程序。微信曾经为公众号创作者推出过类似的「微信小店小程序」,但这个产品却远远没有达到用户预期,慢慢没了声浪。但对今日头条来说,他们肯定会更加重视平台大 V 的变现,为自媒体提供一个更简洁的电商小程序或许就是个好选择。

没有太高的门槛,创作者无需花费太多的精力就能生成一个小程序,这对中小型内容创作者来说可能很有吸引力。手作创作者可以卖手作工艺品,美食创作者可以卖自己做出的食物,母婴教育创作者也可以卖童书奶粉。对于这些已有粉丝基础的创作者来说,拥有一个自己的「头条小店」,粉丝是愿意买单的。

而对于没什么商品可以拿出来卖的头条创作者来说,小程序也不乏新机会。小程序对已有内容的延伸,对服务的延伸也可能会给他们带来新商机。

头条新 CEO 陈林在生机大会上表示「我们发现用户不仅仅看内容,他会被内容里的东西吸引。他看到电影影评就会产生去电影院观看这个电影的冲动,看到数码文章的评测,可能会有购买产品的需求。除了内容的需求之外,我们发现内容引发的后续需求也在产生。所以我们推出了小程序,更好地满足用户的需求。」

就陈林所言,自己开个小店,快速提供服务完成转化对用户及头条创作者来说都有好处。用户可以更快获取所需的服务,创作者也可以通过服务的连接搭桥获取佣金。

除了能直接为创作者提供的变现可能,小程序也能为创作者沉淀了用户、激活了内容。某些内容中提及到的老内容可以直接完成跳转,提升用户的阅读效率,为用户留存去创造更多的条件。

头条组合拳和抖音的强吸力

另外在这里要特别提一下的不只有今日头条这一个产品,抖音短视频也已经上线了小程序功能,以后更多的产品也会被纳入小程序的服务范围内,所以说对开发者来说开发一套就可以服务多个产品,是能够大大提供效率、降低成本的。

今日头条创作者平台总经理的这段话或许是最让开发者激动的。头条的小程序,抖音也能用。

2018 年风头最盛的互联网产品是什么?收割无数用户使用时长,让用户滑滑滑的产品是什么?头腾大战的重要原因——抖音。

在马化腾公布小程序日活 2 亿之后,抖音也宣布其日活达到 2 亿。这个让无数人喜欢的短视频应用已经引起了一波波风潮,它带动了一波网络歌曲的流行,让老歌回春,甚至还跨平台的带火了微信「头脑吃鸡」、「摇一摇口红」等小程序。

抖音的带货能力毋庸置疑,但除了电商,它为什么不可以带小程序?游戏视频可以带小程序,吃播视频可以带食品,神 P 图视频也能带一带美颜滤镜小程序。2 亿日活能带动流行的抖音是吸引人的,今日头条的第一个爆款小程序也很有可能会被抖音带出。

抖音吸引了一批视频创作者和跟风者,它也有可能吸引一些专在抖音尝试的开发者。毕竟每个平台都有开发环境、使用场景的不同,即使用一个产品上线所有平台,想要做好,也必须有差异化的运营路线。2018 年的明星产品抖音或许也能吸引一些专注的小程序和小游戏开发者。这也能为视频创作者带来变现新机会。

创作者沉淀用户、变现,开发者利用头条的精准分发的优势,最终可以形成一个分发、拉新、留存的闭环,这就是今日头条小程序的愿景。

而对于开发者而言,使用场景、用户、流量都是他们关心的。与之相比的一次开发多次复现可能并没有多少人在意。毕竟同样主打开放的百度小程序推出了那么久,你也想不到百度地图有什么小程序的使用场景。那轻颜相机、皮皮虾、懂车帝会有小程序的大需求吗?

用户习惯是需要培养的,因此一次开发多次复现对开发者的吸引力可能比想象中的弱。想要吸引开发者入驻平台,或许还是得看头条和抖音。

目前还有更多的头条小程序尚在内测之中,这其中甚至包括了部分微信的头部小程序。知晓程序询问了他们对头条小程序和微信小程序的看法,得出的答案不大相同。有人吐槽头条「坑」多,有人觉得磨合后就很好,有人说头条的新入局对团推的要求会更高。但在问及二者的不同时,大家都表示,头条和微信小程序形态或许相似,但用户、数据、场景应该都会有很大的不同。

头条小程序开放平台预计将于明年上半年完全开放,你会尝试吗?

后评论

评论在审核通过后将对所有人可见

正在加载中