腾讯 H5 小游戏联盟上线,空间小游戏携手 QQ「玩一玩」加持商业变现

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2018-12-25 07:44

2018 年是小游戏的爆发年,游戏开发者以热情争相入局,而社交平台巨头的加码更是让行业呈现出百花齐放之姿,腾讯旗下的 QQ 空间小游戏和玩一玩正是其中的两股重要力量。12 月 24 日,「聚变共赢——2018 年空间小游戏 &玩一玩开发者峰会」在深圳举行,逾 600 家游戏厂商齐聚一堂,共同探讨了小游戏行业的机遇与未来。

腾讯 H5 小游戏联盟上线

2014 年《围住神经猫》爆款游戏的出现,带来了 H5 小游戏的第一轮爆发,然而紧接着就是好几年的暗淡期。如今,随着行业的爆发,小游戏的生态正在扭转,基于此空间小游戏正式推出了「腾讯 H5 小游戏联盟」,QQ 空间游戏运营总监罗辛辛表示:

我们将借助现有的积累,以较低的成本打造小游戏的发行体系,提升用户活跃和商业化价值。

关于该联盟,相关负责人曹兰兰在会上介绍到:该联盟将向玩一玩、腾讯视频、腾讯网等腾讯内各大流量平台输送优质小游戏产品,同时提供平台搭建、支付和结算的一站式服务,实现对小游戏最大化的流量支持。联盟将根据不同渠道用户的特点,有针对性地分发合适的小游戏。

以腾讯视频、手 Q 阅读为例,这两款都属于粉丝 IP 属性比较高的平台,「腾讯 H5 小游戏联盟」会针对性地推荐 IP 偶像类、模拟养成类游戏;而像腾讯网、腾讯新闻类的网站男性用户偏多,则会推送体育、历史、军事类的游戏。

可以说,小游戏联盟实现了合作渠道、CP 合作伙伴以及小游戏平台本的三方共赢。

广告助力小游戏收益最大化

QQ 和 QQ 空间作为社交平台,休闲类游戏更易受青睐。据 QQ 支付联合产品部总经理贺飏表示,这类活跃向的游戏,通过广告分成的收入不见得会比付费类游戏少,广告将成为小游戏开发者的新机遇。

「在国外,通过广告变现的模式已经是非常成熟的商业模式,但是在国内还是有非常大的空间可以去突破。」QQ 厘米秀游戏产品负责人杨三金以玩一玩平台为例进行了介绍,《引力球》等多款小游戏的流水均超千万以上。他表示,空间小游戏及玩一玩均接入了腾讯广点通系统,依托腾讯的大数据的用户画像进行个性化广告内容推荐,解决了开发者们对于广告内容推荐机制的担忧。

而对于广告会干扰玩家体验的担忧,杨三金也提出了广告变现的优化思路:第一是游戏设计初期要考虑好广告设计方案,而不是做完了一款游戏再去筛广告;第二,广告和游戏本身玩法结合可提升转化率;第三,广告体验的设计可提升转化率。

对于整个行业来说,未来一定是「产品为王」,在理解用户需求的基础上,平台和开发者们共同做出努力,才能让小游戏市场更加健康和持续地发展。

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