QQ 小程序正式上线,和微信小程序比有什么不同?

小程序

05-31 16:22

5 月 22 日,「小程序」成为了腾讯全球数字生态大会 QQ 分论坛上的主角。

在今年 4 月份更新的 8.0.0 测试版中,我们就发现了「QQ 小程序」的踪迹。虽然在之后的 8.0.0 正式版中并未发布这一功能,不过腾讯公司社交平台产品部产品总监、QQ 产品负责人张浩当时已在会上表示:小程序将是 QQ 今年的一大战略重点,预计将于 6 月正式上线。

5 月 31 日,QQ 8.0.5 for Android 如期上线,之前一直在灰测的 QQ 小程序也在这个版本中正式发布,知晓程序第一时间进行了体验。接下来,我们就将围绕新版本 QQ 中小程序的相关部分,为你做一个全面的解读。

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1. 小程序界面

打开 QQ 小程序主界面,最为直观的感受就是:有小程序标志性的胶囊按钮(Titlebar),但显得熟悉又陌生。

以下分别为「钢琴块 2」微信和 QQ 小程序版本,你能分辨出哪个是 QQ 小程序吗?

答案为左边的截图。

不同于微信胶囊按钮中单击「⊙」关闭小程序、长按切换到历史小程序,QQ 小程序中的「×」目前只有单击关闭小程序的功能。而在点击「…」后,QQ 小程序提供的五个选项分别为「分享给好友」、「分享到空间」、「置顶」、「关于小程序」以及「取消」,并且会呼出手机的顶部状态栏,细节上的处理也与微信有所不同。

▲ 左为 QQ 小程序,右为微信小程序

值得一提的是,在使用 QQ 小程序的过程中,如果你收到了好友消息,小程序胶囊按钮中的「…」上将出现数字红点提示,点击后可以暂停操作,在小程序内打开快捷消息窗口进行快速回复。

▲ 小程序内快捷消息窗口演示

选择「关于小程序」,可以发现 QQ 小程序与微信小程序的介绍页在功能上大致相同,同样支持点赞、分享、投诉等操作。

▲ 左为 QQ 小程序,右为微信小程序

2. 5 大入口

近五月底,QQ 小程序又新增了动态页的入口。这是继下拉消息页面、搜索、聊天分享、QQ 空间分享后,QQ 小程序开放的第 5 个正式入口,如下图所示。

▲ QQ 小程序入口之下拉消息页面 &搜索

▲ QQ 小程序入口之聊天分享

▲QQ 小程序入口之空间分享

▲ QQ 小程序入口之动态页入口

不过,不同于其他入口进入到的是指定小程序的某个页面,由下拉消息页、动态页进入的是「QQ 小程序中心」。

「QQ 小程序中心」本身也是一个小程序,包含「我的小程序」、「QQ 小游戏」以及小程序推荐三大版块。「我的小程序」为近期使用过的小程序,「QQ 小游戏」为独立的小游戏推荐页面,而小程序推荐中则分出了精选、游戏、教育、娱乐、工具、阅读几大类目供选择。

虽然 QQ 与微信小程序都有「我的小程序」一项,但二者在功能设计上有所差别:

  • QQ 小程序中:「我的小程序」等于「最近使用」,包含「置顶(星标)小程序」;
  • 微信小程序中:「我的小程序」等于「星标小程序」,可在「最近使用」中进行星标。

▲「QQ 小程序中心」截图

很显然,QQ 内设置了特定页面进行小程序专题、推荐、排行榜等场景铺设,提供初始曝光的资源,这意味着 QQ 小程序更讲究「中心化」,与微信小程序所提倡的「去中心化」有所区别。

这样的不同实际上更符合 QQ 的特性。这是一个新的超级流量平台,用户整体上更年轻,正因如此,开发者可以释放更多的创意,把自己原来对于用户的洞察,用属于 QQ 的方式去展现,一些不适用于其他平台的娱乐、游戏、创意小程序会更加适合 QQ。

从「QQ 小程序中心」的六个细分版块中,就可以看出 QQ 小程序对年轻人更为友好,比如教育类、娱乐类,工具和社交属性更强,更具针对性。当你要准备四六级考试时,或者想玩性格测试、看本小说时,「QQ 小程序中心」将提供便捷入口,你不必再打开外部 app,在 QQ 里就能满足你的其他功能需求。

▲「QQ 小程序中心」截图

QQ 的小游戏与微信也大不一样。

微信推出的首批小游戏共 17 个,以「跳一跳」、「大家来找茬」和各种棋牌小游戏为主;在小游戏正式上线后,首先通过审核的小游戏也是如「最强弹一弹」、「神手」等休闲益智类小游戏。

但从「QQ 小程序中心」进入「QQ 小游戏」后你会发现,这里推荐的小游戏有不少为角色扮演类,如「热血沙城」、「超级精灵球」、「斗罗大陆」等。这些小游戏在以往更多以 app 或页游形式呈现,其玩家更为重度,这也意味着玩家将在其中更加耗费时间和精力。

不变的真理是,游戏能吸引到更多用户的注意力就能获得大额的商业回报,传奇类的游戏总是会比「2048」更让用户愿意付费。因此你可以发现,在广告接入时,QQ 小程序不仅提供了大家所熟知的 banner 广告、激励视频广告等,还有开屏、挂件以及更多定制化广告,既符合 QQ 年轻用户习惯又更易变现。

▲「QQ 小程序中心」中「QQ 小游戏」截图

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张浩在腾讯全球数字生态大会上一再表示,「我们会把小程序定义为未来 QQ 的一个非常基础的能力,是一种加强的能力给到我们合作伙伴来发挥创意。」

就像他在会上举的例子,针对用户想去做一些照片美化的需求,开发者可以制作一款图片处理 QQ 小程序,而在利用上平台提供的一些接口能力后,还可以让用户在制作图片后一键同步到 QQ 空间。

由此可见,QQ 小程序平台的构建,同时将 QQ 与 QQ 空间平台的接口能力进行了深度整合。用户既能通过 QQ 聊天(即时通讯)分享小程序,又能将小程序发布到 QQ 空间(异步社交)说说里——要知道,现在的微信朋友圈内还无法直接分享小程序。

这也进一步体现了 QQ 和微信小程序在定位上的不同:微信小程序很大程度上充当了微信连接商家和线下的载体,QQ 小程序则是要成为 QQ 开放能力和连接合作伙伴的抓手。为此,QQ 也提供了类似「QQ 小程序中心」和开屏广告这样的冷启动流量扶持和商业化赋能,「希望合作伙伴能够为 QQ 的年轻用户定制我们的产品」。

在张浩眼中,QQ 小程序和其他平台小程序最大的不同就在于用户。

「年轻」,就是 QQ 用户的关键词。根据腾讯 2019 年第一季度财报,QQ 月活跃账户数达 8.23 亿,同比增长 2.2%;QQ 智能终端月活跃账户数同比增长 0.9% 至 7.004 亿;QQ 空间的智能终端月活跃账户数同比增长 4.0% 至 5.719 亿;年轻用户在 QQ 平台的活跃度提升,其月活跃账户数同比取得双位数增长。

▲ 2013 Q1~2019 Q1 腾讯 QQ 月活跃账户数

QQ 将通过小程序,满足更多年轻用户需求,进而更加扩大平台的服务边界和商业价值。小游戏、教育、娱乐、阅读等类型的小程序将因为贴近 QQ 的「年轻」特质发展更快,在打开率和留存率上势必会取得亮眼的成绩;而工具类小程序将以核心功能满足更为细分的应用场景,整合用户碎片化时间、需求等。

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据了解,QQ 小程序将会与微信小程序兼容,大幅度降低开发者成本,助其轻松实现双平台运营。

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