# 我们和微信聊了聊：除了口红实时试色，小程序 AR 能力会给哪些行业带来惊喜？

- 作者：冷思真
- 发布时间：2019-07-20 19:41
- 原文：https://www.ifanr.com/minapp/1236972

![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2019/07/1_RVZkJ6iZJVo62a0fG_2cUw.png)

今年 2 月 13 日，有开发者在开发社区留下了「希望增加 ar-camera 一类的支持 AR 能力的组件」的需求。有了这个组件，小程序就可以进行 AR 扫描和 AR 内容的加载。

当时官方人员对此的回复是「反馈收到，我们会尽快支持。」7 月 5 日，微信官宣了最新的 AR 能力，小程序也可以实现 AR 效果。

![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2019/07/WechatIMG1516.png)

近期，知晓程序则和其他两家媒体一起对话了微信小程序团队，关于这个「从今年2、3月份到现在落地」的小程序 AR 功能，我们也做了一次更为全面的梳理。

### 第一个 AR 案例，四方合作

「阿玛尼美妆官方精品商城」是第一个落地的小程序 AR 案例。

通过微信小程序摄像头帧处理能力，结合第三方引擎，实现了 AR 效果。这个案例基于小程序能力和 Google TensorFlow 机器学习开源平台支持，欧莱雅集团的 ModiFace 试妆引擎则开发了 AR 动态试妆能力。在「阿玛尼美妆官方精品商城」这个案例里，参与协作的四方都分别提供了部分能力。

![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2019/07/ezgif-4-44b6884ece1e.gif)

1. 微信：小程序基础产品能力，如摄像头帧数据能力、画布渲染能力。
2. 阿玛尼小程序服务商：AR 试妆引擎协作、边试边买页面开发。
3. Modiface（欧莱雅集团）：AR 试妆引擎。
4. Google：Tensorflow 开源框架。

微信团队用一个比喻来形容了此次的四方协作：

> 以装修一个房子类比，微信和 Google 提供的更像是钢筋水泥木材，品牌可以找施工队(小程序服务商)，可以是 SaaS 服务商这种模板精装房，也可以是纯个性化定制的服务商。
> 
> AR 引擎服务商也是一种施工队，就像木工，一方面他们也要基于木材施工，另一方面他们要和其他施工队协作，才能完成全屋体验。

而作为欧莱雅 2018 年收购的公司，可以预见的是，AR 引擎提供方 Modiface 会优先匹配欧莱雅集团的彩妆品牌，继而再尝试商业化的开放。

![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2019/07/F_64114.jpg)

不过在 AR 技术相对成熟的现在，AR 引擎也有很多选择。其他的开发者可以快速接入自有的 AR 引擎，或与有 AR 引擎的服务商进行合作。

微信自己也表示，欧莱雅集团和 Modiface开源框架 AR 引擎的合作就是一个试点，几方一起去跑通整个流程。在这个试点过程中，微信也不只跟 Modiface 进行了技术调试，也有和其他 AR 引擎同步进行技术联调试验。不断地完善微信基础能力后，微信也足够支撑下一步 AR 引擎的接入。

在微信官宣小程序支持 AR 功能后，就有很多垂直领域的 AR 引擎服务商也「找上门来」，寻求更多的合作。在微信看来，AR 在小程序中的应用依然有很多可能性，AR 试鞋，AR 家居等各种新颖互动玩法都有可能，等待着生态内的玩家去创造更多的可能性。

![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2019/07/9.gif)

▲ 能力官宣后，有开发者迅速进行了 AR 能力的测试



### 美妆行业先尝试，但不仅限于美妆

「阿玛尼美妆官方精品商城」是 AR 功能落地的首个案例。微信之所以选择美妆行业，也是因为「先试后买」是一个很常见的场景。在新品发布活动中，线上预约试用，线下取小样都是非常常见的。

品牌也分享过，和小程序同一种的 AR 试妆技术在 PC 段网页品牌官网上的数据表现不错。相较普通的用户浏览模式，AR 试妆技术能显著提升用户停留时长，购买转化率，用户回流率。意味着用户愿意尝试，更愿意购买，试用过 AR 试妆服务的顾客也更愿意回来。

![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2019/07/feature.jpg)

在欧莱雅之外，还有很多化妆品、美妆品牌长期都在推进「先试后买」计划，通过试用满足消费者需求，继而完成购买。AR 模拟真实效果的需求其实很强烈。

之前，时尚品牌江南布衣就推出了一个小程序专门提供试穿后购买的服务。在小程序里，消费者支付年费 199 元便可以获取一年 6 次的专属搭配服务。搭配师会为用户进行量身定制的搭配，并以特制盒子包装发出，消费者有 5 天的时间可以试穿，并选择其中满意的衣款直接下单购买，不满意的则可以退回。

![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2019/07/2-12.png)

可见，试用、试穿、模拟尝试效果都是用户购买决策中的刚性需求之一。

微信也认为 AR 功能还有很大的想象空间，甚至会影响到展览、美发、零售行业。

![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2019/07/try.jpg)

我们从去年开始接触到非常多品牌，比如珠宝品牌、美妆品牌，都有大量线下策展的需求，他们都会考虑非常多新的互动玩法。所以「小程序 + AR 逛展」这个场景我们一直在探索，我们也在不断的去了解这个行业服务商现在能够做到的程度，一直在不断的沟通过程中。

所以，接下来除了逛展，可能包括 AR 试鞋、AR 试换发色，包括美妆，包括 AR 零售门店，在线下进一个门店之后能够看到不同优惠券等等活动信息，这有非常多的想象空间，这块我们还在不断探索当中。

总而言之，向全行业全品牌全部服务商开放的 AR 能力还有多种可能性。

![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2019/07/ikeaplace-TA.jpg)

不过小游戏倒是急不来。

在面对采访时，微信表示「AR 小游戏目前还在探索中」。