# 为什么主打年轻人的社交软件都没火？因为年轻人都在聊 QQ 啊 - 作者：邱同 - 发布时间：2020-01-20 18:41 - 原文：https://www.ifanr.com/minapp/1303095 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/11/qqsq.png) 前段时间，「手机 QQ 可显示对方实时电量」登上了微博热搜，话题阅读量超过了 3.5 亿，QQ 依然是中国最受关注的国民级 app 之一。 不过，这个功能引发了一些误解，有一些不经常使用 QQ 的成年用户不理解它的意义，甚至有人担心隐私泄露。但其实，这是一个供用户自主选择的状态，就像很早之前，用户就可以在 QQ 选择在线、隐身或「Q 我吧」等状态。和众多 QQ 最近推出的功能一样，「成年人看不懂，年轻人却甘之若饴」。 和掺杂了工作、应酬、社会关系的成年人社交不同，年轻人不用承担太多的现实压力和社会责任，因此，他们的社交也更加纯粹，他们的「好友」也更接近后者的本义。在和好友的交流和寻求彼此认同的过程中，他们有两个最本质的需求：真实、酷。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2020/01/cool.jpg) 2019 年是一个「社交大年」，从子弹短信到多闪、马桶、Echo、POP，无数新的社交软件如潮水般涌现，又悄无声息地退出人们的视线，它们以年轻人为目标，有更时尚的界面和功能，但直到今天，都没有一家称得上成功。反而是 QQ 这个已经 20 岁的社交软件，在被最多的中国年轻人喜爱。 ### 年轻人聊天时，在聊什么？ 2019 年，社交软件 Snapchat 进行了史上第一次全球性的营销活动，主题是「真正的朋友」（real friends），活动讲述了 37 位「真朋友」间相识、相处的故事，他们互发丑照、互相整蛊，但也共享人生最重要的时刻，甚至「患难见真情」。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2020/01/realFriends.png) ▲为没带纸的朋友送上她最需要的东西. 图片来自：Snachat 广告 Snapchat 上市后经历了不少质疑和挫折，股价曾一度跌至 5 美元以下，不过自 2019 年以来，这家公司的股票回涨了 130%，市值超过了 200 亿美元，已经和 Twitter 并驾齐驱。 Snapchat 显示了它在美国青少年中不可取代的位置。从一开始，Snapchat 标志性的「阅后即焚」功能就被青少年追捧，它最早的使用场景，是高中生们在课堂上发消息而不被老师发现证据；之后，Snap 又依靠可以实时叠加人脸的 AR 滤镜、故事（Stories）等功能被更多的青少年喜爱。 **真实和酷，几乎是全世界年轻人在社交时的共同追求。** 中国的新社交软件们争相模仿 Snapchat，希望用类似的功能获得中国青少年的青睐，但诸多尝试并没有成功。这也引发了一个问题，中国的年轻人，为什么对「阅后即焚」并不感冒？ 2019 年 11 月，腾讯用户研究与体验设计部（CDC）发布了一份《00 后研究报告》，和 90 后相比，00 后课业负担更重，娱乐时间甚至集中在晚上和凌晨；同时他们更加有自我意识，对科技接受程度更高；更乐于为兴趣买单；还有一个数据，00 后这一代，平均每户子女数少于 1。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2020/01/family01.jpg) 00 后们有了更民主的家庭和学习环境，但也在承受更多的关注，他们并不追求在真实身份下的颠覆和反叛，而更喜欢在线上营造一套反映内心真实想法的虚拟形象，甚至会发明专属的聊天方式。 QQ 显然是最了年轻人需求的社交软件，而且 QQ 在主动为这些用户提供他们喜欢的功能。 中国的年轻用户不喜欢阅后即焚，但对匿名聊天有非常高的兴趣。早在 2014 年，QQ 就推出了匿名群聊的功能，用户可以 QQ 群中表达更真实的想法。 2016 年，手机 QQ 推出了厘米秀，这也是 QQ 针对年轻群体的一个重磅功能：用户的聊天窗口中会展现一个可以定制的卡通小人，并能和对方的厘米秀自由互动。它成了很多年轻用户真实人格的投射，并迅速成为 00 后最喜爱的功能之一。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2020/01/limixiu.png) 近期，QQ 推出了更多针对年轻用户的功能：比如「涂鸦」，QQ 为聊天的双方提供了画布，用户可以在热门的表情包模板上二次创作发给对方，创作轨迹还会以动图的形式显示；群聊中的「龙王」标识也是一个引发了诸多讨论的新功能，QQ 群中一天内发消息最多的人，会获得一个独特的龙王标识。 和「真正的朋友」有更亲密、独特的互动，以及在群体中获得更强的归属感和荣誉感，是年轻人聊天时的刚需。在模仿和建立在洞察之上的创新之间，QQ 坚定地选择了后者。 ### QQ 成长于中国一代又一代的年轻人中 QQ 诞生于中国互联网肇始之时，在 PC 和互联网普及率非常低的时期，年轻人是最早毫无保留地拥抱互联网的群体，很多人甚至是通过网吧，有了第一次上网的体验，并拥有了自己在互联网上的第一个独一无二的标识——QQ 号，一个个孤独的「冲浪者」通过 QQ 号连接在了一起。 在发展过程中，QQ 的年轻用户们创造了很多专属于自己的文化。80 后、90 后可能还记得曾在 QQ 流行的「886」（拜拜了）、GGMM（哥哥妹妹）、5555（呜呜呜呜）……一如今天的 00 后们在 QQ 上常用的 dbq（对不起）、xswl（笑死我了）。 不过，年轻用户扎堆曾让 QQ 在过去很长一段时间内面临收入和融资的困境，互联网发展早期的通用盈利方式——在线广告并不适合一开始的 QQ。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2019/11/12_meitu_1.jpg) QQ 秀的推出是一个重要的里程碑，虚拟的服装、道具释放了年轻用户内心的真实和向往，QQ 也在中国探索出了一条独特的商业化道路，这是在洞察用户的嗯基础上的自我进化，是和跟风模仿截然不同的产品和价值取向。 2008 年前后，QQ 也曾面临过众多国内互联网巨头争相模仿 Facebook 的热潮，在后者的巨大商业成功面前，人人都想建立一个基于实名关系的社交网络。但是，年轻的互联网用户真的喜欢这样的产品吗？ QQ 空间拒绝了这样的跟风，它还是坚持了为年轻的 QQ 用户提供私密、专属的虚拟空间，而不是根据实名关系去建立社交网络。这样的选择也留住了用户，QQ 空间最终成了中国「社交网络大战」中的赢家。 有一个流传很广的说法，「流水的年轻人，铁打的 QQ」。QQ 成长于中国年轻人中，伴随着一代又一代的年轻人成长。 ### 重要的不是年轻，而是拥有「年轻能力」 20 岁的 QQ，依然是中国最受年轻人喜爱的社交软件。 > 重要的不是吸引年轻人的花哨的功能，而是深层次的把握年轻人的需求，即使它们可能不被年纪更大的用户所接受。 《南华早报》如此评价 QQ。作为一个社交通讯软件，QQ 一直致力于让聊天变得更加通畅。早在 PC 时代，QQ 就在云端同步聊天记录，为无数通过网吧接触互联网的用户解决了最大的麻烦。 随着时代的发展和互联网的进步，QQ 也在不断满足人们在沟通时更复杂的需求，比如大文件传输，面向会议场景的群组通话和屏幕分享，以及 2000 人大群等功能，甚至让 QQ 成了很多跨地区团队办公协作的必备软件；而 QQ 为个人聊天推出 gif 热图、戳一戳、一起听歌等功能，在让沟通变得更有趣。 最近几年，在聊天之外，QQ 还在围绕年轻人不断延伸自己的业务，并持续推出新的功能：厘米秀其实是 PC 上大受欢迎的 QQ 秀的移动化，2019 年更是孵化了 3D 版本并上线了卡噗独立 app；QQ 看点、兴趣部落在满足用户对资讯、兴趣讨论社区的需求；更外延的 Now 直播、企鹅电竞，是年轻人习惯的新内容消费方式的补充。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2019/09/limixiu.jpg) 这些功能也获得了年轻人的喜爱，日活跃用户已经超过 1 亿的 QQ 看点，有超过 70% 的活跃用户是 95 后和 00 后。QQ 甚至有很多针对年轻人的非娱乐化功能，如腾讯课堂、企鹅辅导；同时，QQ 的身份验证让未成年人有了网络上的「身份证」，它对真正的游戏防沉迷和未成年人健康保护提供了可能。 被年轻人追捧的视频网站 B 站（Bilibili）也在走类似的「出圈」之路：依靠核心功能抓住年轻用户，并在此基础上不断扩大自己的边界，满足更多用户更多样化的需求。作为一个视频网站，B 站最有特色的功能是弹幕，它的核心在于营造了一种奇妙的共时性，发弹幕的人就像在同一个群里边看视频边看聊天，很多年轻人以此找到了情感共鸣。 在对年轻用户需求的洞察的基础上，B 站不断通过各种激励手段扶持更多类型的 UP 主，它也已经从一个二次元爱好社区，进化成了「年轻人的新门户」：除了追最新的番剧，年轻用户们也在 B 站刷《亮剑》的鬼畜视频，看 BBC 的纪录片，学习微积分…… ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2020/01/2-11.jpg) 因此，很多人将 QQ 和 B 站进行对比，将后者称为「视频网站中的 QQ」，除了视频，它满足了年轻人寻找同好、学习知识，甚至交朋友的需求；同样，QQ 也被成为「社交软件中的 B 站」，它在深度理解用户需求的基础上大胆地拥抱年轻，成为了一个用户黏性超强的，不止于聊天的社区。 不只是 QQ 和 B 站，对所有目标用户是年轻人的产品和品牌来说，用户的需求是不断变化的，这样的变化甚至会跨越代际，所以，重要的不是年轻，而是拥有拥抱变化、挑战自己的「年轻能力」。