# 什么样的小程序，才是好的小程序？

- 作者：知晓程序
- 发布时间：2017-02-02 12:00
- 原文：https://www.ifanr.com/minapp/778800

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文 \| 老蔡瞎编

2016 年的互联网媒体们可能不太容易，大行业不景气、风投退缩、巨头抱团、新概念泡沫，没什么话题好挖掘。

2016 年 9 月，微信宣布小程序的概念，开始内测，媒体们仿佛鲨鱼闻到血，东西还没看见就炸开了锅，漫天都是评论：「微信要成操作系统了」、「没必要再开发 app 了」、「HTML5 要一统天下了」……

技术圈子也被点炸，这两年 iOS 和 Android 系统趋于稳定，大家终于踩完了坑开始琢磨造点新轮子，突然发现又要被前端抢饭碗，这怎么坐得住？

我对此也挺感兴趣，之前一直想业余做个计算贷款的小 app，又嫌兼顾 iOS 和 Android 麻烦一直没动手。

小程序如果真能跨平台，这是最好的时机，也正好了解一下这项可能要「抢走我们饭碗」的技术。

2016 年 11月，微信开始小程序公测，经过了一番波折的注册与开发，我的小程序已经提审，也算对这个新平台有了真切的认识，可以谈谈看法了。

### 小程序与微信

先说结论：**短期来看，小程序对于微信的价值，远大于对企业的价值。**

微信早已稳坐国内社交工具的头把交椅，基础功能已经很久没什么大革新，更多的努力在营造生态上，通过统一登录、二维码、支付、公众号等等把自己打造为联接一切的入口。

小程序对于微信，不是从 0 到 1 的新内容，它本身的能力并没有和之前的内嵌 HTML 5 有本质的飞越。

此时推出小程序平台，**是因为微信对自己的生态的过去和未来都有了更清晰的洞见**。

### 不是红利，是清流

2013 年 8 月，微信推出公众号，打开了生态的大门。

无数媒体、商家和机构的涌入，将微信从基础的工具建设为繁荣的平台。从市场的结果上来说，这是巨大的成功，但从产品的角度上，微信并不满意。

第一次成为规则的制定者，**微信已经足够谨慎，但仍然低估了商家无孔不入的手段。**

微信希望商家提供服务，用户用完即走，而商家希望用户订阅，以便日后勾搭。往往一个扫码 + HTML5 的就能搞定的服务，却得通过扫码 + 关注 + 菜单来达成。

**繁琐的操作影响了用户的即时体验，后续的广告又伤害了长期的用户体验。**

2016 年 1 月 11 微信公开课 Pro，张小龙首次公开演讲谈微信 4 大价值观，很不留情地指出商家过度营销实际伤害了微信，并在最后曝光了正在构思的应用号（即小程序）。

小程序通过更强的能力来吸引商家支持，无须下载且无法关注（故意），并进一步限制了推送。

在 2017 公开课上，张小龙提到小程序的启动日是 2016 年 1 月 9 日，这就是说**他在项目启动两天后就迫不及待地进行了宣布，可见当时他对小程序的期待**。

我大胆揣测一下他的愿景：

- 小程序搞定所有服务
- 卡券维持商家与用户的关系
- 订阅号专心做阅读
- 服务号老子不要了

所以，**小程序不是什么操作系统和新红利，它目标是成为服务号与部分订阅号的升级替代，天生就带着限制商家的使命**，是一股净化环境的清流。

### 关键入口：二维码

二维码其实是个古老的发明。早在 Windows Mobile 时代，二维码就已经出现在智能手机上。

当时在日本和台湾有一点应用，但在大陆还很鲜见，偶有新潮人士用来印在名片上别人也看不懂。

微信在 2011 年底的 3.5 版本中就引入了二维码，是国内大厂里启动最早的，扫一扫加好友和登录 Web 微信都还是很新鲜的体验。

**2012 年 5 月，张小龙已经在朋友圈称二维码将是移动互联网的入口。**当时我还没有太在意，如今，看见身边各种商品、广告和公共设施上都印上了二维码，中国成为世界上二维码最便利的国家，不得不佩服他的判断和感谢微信的推广。

从摇一摇到扫一扫，每一次入口的抢占与打通，都是微信的一次超越。**小程序这次做的，就是进一步打通微信与服务，而且其关键的入口将仍然是二维码。**

通过扫描二维码，我们通常能够到达：

1. 人（用户/群名片）；
2. 信息、服务的提供者（订阅号、服务号）；
3. 信息、服务（网页）；
4. 其他微信内置功能，如授权、支付。

小程序将改进第 3 点的体验与能力，让其达到与原生功能（第 4 点）相近的程度。

尽管通过网页也能实现大部分的服务，但这种量变的影响很可能带来质变的反应。**一旦成功，那微信将成为一切服务的入口。**

### 线上入口在哪里？

官方的说法是，小程序仅提供有限的搜索和消息转发，结合小程序注册要求的命名推荐和唯一性要求，应该可以确定小程序搜索逻辑将和目前公众号的搜索区别不大。

微信只提供运行的环境，用户应该由服务商自己去搞定。

而且**以小程序用完即走的目标，不急着用服务的用户根本不应该被打扰，所以干脆连分享到朋友圈的口子都不开**。

我挺喜欢这个逻辑，简单又粗暴，微信从技术的角度也只能做到如此。

只是等到 1 月 9 号开闸之后，一定有无数的公众号开始发布小程序的推荐和榜单，因为还有二维码这个口子在，朋友圈也难逃轰炸。

当用户使用过小程序之后，会有一个地方存放它们的图标，可以通过它们再次使用。

而且这次安卓用户有特别的福利，**如果你喜欢一个小程序，可以为它建立桌面图标，像普通应用一样运行。**

对于这一点我倒是持保留意见，这增加了不同平台体验的差异，而且对小程序用完即走的精神是个反面的引导。

### 什么样的小程序是好的小程序？

任何对开发小程序有兴趣的公司或机构都应该先阅读《微信小程序平台运营规范》。

关注知晓程序（微信号 zxcx0101），在后台回复「解读」，获取小程序官方运营文档解读。

有空的话再去看看张小龙这两届公开课上的演讲。我提炼后的大白话是**只要能立即给用户带来价值的服务，关键字是立即和价值**。

微信努力把小程序做到小而迅速，就是为了让用户能直达目标。

所以，**应该努力避免让用户在小程序里做选择**，而将这个过程前移，让用户看到二维码或链接名称的时候就知道将得到什么，经典的榜样是二维码支付。

**用户进入小程序后，最好在一两个页面内解决问题**（不允许超过 5 层页面），然后赶紧离开（每个页面都强制增加了关闭按钮）。

小程序发布前必须提交微信审核，提审时要求开发者选择一个类目。

目前，**小程序类目的开放非常有限，而且审核非常严格**，一旦不符就可能耽误近一周的审核时间（我的亲历）。还有，**小程序最多圈定 5 个类目，这个范围每个月才允许修改一次**。

最近看到一些同学开发了不少社区类的小程序，我没有找到对应的类目，不知道到时候上不了线是怎样一种心情。

从诸多的限制上看，微信对于小程序的开发秉持了异常谨慎的态度。**小程序的类目未来一定会逐渐开放，但现在不欢迎的东西以后也不会欢迎**，很多厂商现在就可以死心了。

关注知晓程序（微信号 zxcx0101），在后台回复「服务范围」，获取最新小程序服务类目高清图片。

### 适合小程序的业务场景

**首先繁荣的是将会是线下**，一切你需要信息、服务、联接的场景的都可能有小程序需求，无脑列举一批：

- 生活、交通、旅游、餐饮类信息与服务获取（当你需要的时候，身边可能就有二维码）
- 医务、政务、商务的指引和办理（以前微信内的城市服务，很可能会被导出）
- 企业自己的办公小程序，家庭自己的内务小程序
- 智能硬件的控制类小程序，甚至任何商品上可能有服务类小程序（没准这才是物联网的第一阶段）

**线上入口更多会集中资讯、电商、工具类**，我个人特别期待在教育类方向会出现一些新创新。

### 小程序的未来

距离小程序发布还有 10 来天，目前舆论的声音都是欣喜多于担忧，跌了好久的腾讯股票也在公开课后抬头。

但就如我之前的结论：短期内小程序对于微信的价值大于企业，它的设计目标偏重用户单向索取服务，对于的收费服务这是利好，对于占大头的免费服务，却看得见用户摸不着钱包。

如何满足这类企业的胃口，是微信下一个新课题。

根据后续的反馈，**小程序未来肯定会开放更多的类目，也有可能向个人开发者开放**。我最期待的是增加盈利的途径，如广点通、捐赠，喂饱了开发者的平台才是好平台。

**本文由知晓程序授权转载，关注微信号 zxcx0101，回复「1228」获得全网第一本《小程序入门指南》电子书。**

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