# 小程序运营不知道从哪入手？这 4 点思考值得借鉴

- 作者：知晓程序
- 发布时间：2017-02-15 12:59
- 原文：https://www.ifanr.com/minapp/787228

![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/02/Featured-2-2.jpg)

文 \| 晓程序猿

在[之前的文章](http://www.ifanr.com/minapp/785364)中，我们提到现阶段纯线上的产品模式是不合符小程序定位的（场景+支付）。

那作为一个运营者或者商家来说，**我们应该要怎么去利用小程序？**

### 1. 流量和曝光

#### 线上模糊搜索和公众号关联

**线上的流量虽说少得可怜，但还不至于一点都没有。**用过小程序的都知道，小程序只支持有限度的模糊搜索，虽然可以搜索的关键词非常有限。

就中长期来说，**微信会逐步开放小程序在线上的能力**，例如分享到朋友圈，长按二维码识别。

一旦这些限制解除，在初期深耕线下推广的从业者，说不定可以一步登天。

**如果你的小程序可以直接打通线上和线下，你的小程序的流量将飞速增长。**再不济，小程序产品形态也会得到完善，技术更加成熟，这也是先发的优势。

至于小程序开放这些接口和功能的时间表，我们猜测，**微信团队会根据市场的接受程度，选择或调整适当的发布时机**。

#### 附近的店

在微信公开课上，张小龙说，微信在目前可能会让用户看到，在他附近还有哪些小程序存在。**这「附近的小程序」，实际上就是附近门店及其提供的小程序。**

**这个功能，无论是为了打通线上线下的体验，还是品牌的曝光，都是非常有价值的。**它契合用户当前场景需求，同时也是商家在线下的重要流量来源。

### 2. 用户留存

使用过小程序的应该都知道，你所使用过的小程序会保留在小程序的入口里。**这相当于一个轻度的留存机制**，通俗的说法，就是历史记录。

当用户通过这个列表使用小程序时，其他的小程序也会得到一定曝光。这也能帮助提高一点小程序的留存。

### 3. 分享转化

**小程序在群里面的分享卡片的效果，比公众号和 HTML 5 的要好得多。**

小程序的分享卡片，图片大了很多，除了标题和简介之外，自动抓取用户分享页面的截屏作为分享图片。

说到这里，相信大家也明白这样的展示页面，对于转化率来说意味着什么。

![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/02/understood.jpg)

### 4. 二次唤醒

虽然小程序没有关注，也不能推送，但不要忘了我们还有「模板消息」和「客服消息」。

二者都是「安静」的消息模式，它们不会无缘无故的骚扰用户，只有满足触发条件才能推送。客服消息更是需要用户主动访问，才能向用户发送消息。

所有的模板消息会折叠到「服务通知」里；而所有的客服消息，都会折叠到「小程序客服消息」中去。

另一方面，运营者们还可以从「关联的公众号」功能入手，引导用户从公众号进入小程序。

只需要在公众号后台的「公众号设置」中，选择「添加小程序」选项，公众号就能与小程序进行关联。

![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/02/understood-2.jpg)

### 总结

小程序对于商家和运营者来说，并非不可想象。

虽然现阶段的开放程度差强人意，但麻雀虽小五脏俱全，「站在巨人肩膀上」的小程序潜力毋庸置疑。

在流量红利的把握上，微信甚至比所有人都谨慎。小程序的本意，还是一个高效的场景工具，用以拉近商家和用户的距离。

文章来源：晓程序猿 （ID：weappsdev）

#### 往期精选文章

- [有了微信小程序，你会卸载原生 App 吗？](http://www.ifanr.com/minapp/782715)
- [什么样的小程序，才是好的小程序？](http://www.ifanr.com/minapp/778800)
- [微信小程序的下一站在哪里？](http://www.ifanr.com/minapp/780300)

**本文由知晓程序授权转载，关注微信号 zxcx0101，可获得以下内容和服务：**

- 在微信后台回复「MINA」，了解首个小程序权威奖项。
- 在微信后台回复「加群」，加入「一起发现小程序」微信交流群。
- 在微信后台回复任意关键词，还能获得相关小程序推荐，赶紧试试吧！

![zxcx_0208](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/02/zxcx_0208.png)