# 封杀火炬红包，发布新能力，微信要力推电商小程序杀进双 11？

- 作者：尹非凡
- 发布时间：2017-11-06 12:00
- 原文：https://www.ifanr.com/minapp/934334

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号称「连接一切」的微信，目前只剩一座阿里的城池尚未攻破，**那就是电商。**

而围绕电商，阿里试图从微信蹭流量也已不是什么新鲜事，比如说，刚刚被封杀的火炬红包。

目前，微信分别关闭了对淘宝和天猫的直接接口，近 10 亿的流量大海显然打算留以自用。

在小程序轰轰烈烈力推一年之后，新的爆发点终于找到了。11 月 2 日晚，微信一颗深水炸弹在双 11 前爆炸，**小程序连发 2 大超级能力：小程序内可直接打开内嵌网页；小程序可关联 500 个公众号。**最大的获益方显然指向小程序电商。

微信要在双 11 搅乱阿里的好戏？再想想当年，微信红包是如何在支付宝安枕无忧、乐享春晚的时候突然蹿红的，从而实现由红包及支付，由支付及保险金融的狂奔，最终一路杀入阿里的腹地。

这个双 11 ，阿里的狂欢会不会再度变成微信「偷袭珍珠港」的经典案例呢？

### **小程序实现「运营态」，微信先照进传统电商？**

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事实上，在小程序的这波能力发布之前，微信对电商小程序的扶持力度一直很大。**包括社交立减金的推出，包括 CPC 广告等等。**

但是但电商的特点是，它会发生经常性的运营行为，甚至为配合不定期活动做较大的页面改版，而小程序在这方面对中小电商的友好度仍然不够。这也就难怪，**为什么工具类小程序反而率先火了起来，因为它们并不需要频繁的上新和页面改动。**

不过，随着小程序内可直接打开网页的能力推出，情况或将会发生根本性变化。此前，小程序为保证入口轻量化，确保加载速度和流畅性，小程序代码包最大只能是 2 MB ，这就意味着功能的丰富性受到了限制。

而如今，商户可以以直接跳转网页、 HTML 5 的形式，去展现更多内容，通过小程序流量+媒介的形式进入网页，把更多运营工作放在网站等终端。**所以，如果把之前的小程序称为「工具态」，那么接下来小程序将进入「运营态」。**

小程序跳转网页发生在电商的核心场景可以是，商户在小程序做好优惠活动诱导，用户跳转进入电商网页进行商品选购，然后自行转回小程序完成支付。

在目前，**小程序跳转还不支持微商城**，也就更不会支持淘宝、天猫等商城，但这反而可以让那些传统电商或者大型品牌先用上这个能力，那些自建 PC 或移动网站的电商，之前如不寻求在大型电商平台开店很难有流量获取，如今则可以从微信的流量高地得到源源不断的导流。当小程序具备连接到「本地」的能力之后，小程序事实上也将摆脱一直在线上吃流量只进不出的尴尬，并刺激商户更为主动的小程序开发与引导。

### **内容电商新操作，小程序+公众号的强势 CP**

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小程序可以最多关联 500 个公众号，微信几乎是破天荒地把一种能力导向做到了极致。这甚至有点不符合微信一贯喜欢做平衡态的方式。但能够把这个能力发挥到极致的也仍然是电商。

可以简单做一个算术，**如果 500 个 10 万粉的公众号都为同一个小程序导流，那么这个小程序可以瞬间变成数千万 UV 的巨型平台！**在公众号的活跃一度陷入困顿，小程序又缺乏更为强劲拉力的情况下，小程序+公众号的结合，可以说完美实现了 1+1>2 的效果。

尽管，在此之前，微信已经为小程序打通了 40 多个入口，但多数入口都不过是被动式的搜索入口，以及一些影响面不够大的流量手段。

但公众号则不同，它采取的是最有效的诱导方式导流。从数量上，庞大的关联公众号粉丝带来了巨大曝光；从形式上，以公众号内容为吸引力的形式可以带来用户的广泛主动关注，这对于大多数电商而言，在目前苦于无处打捞新用户，不知道如何吸引用户关注的时候，采取内容电商的操作，几乎是最为简单粗暴的吸粉方式了。

### **运营见短，小程序能否破电商「冰山理论」**

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事实上，当微信放出这两大招之后，小程序电商的玩法已经基本做活了。

我们甚至可以幻想起某种微信双 11 的场景，当社交立减金在各大群如雪花般飞舞，当红包卡券优惠大促，当各大公众号的商品导购内容同时登场，并吸引用户纷纷进入小程序电商，进入各自的网站，微信的双 11 同样可以有模有样。而且，为了便于归集展示，微信甚至可以暂时替换掉「附近的小程序」，改为「电商小程序」。

不过，从目前来看，**小程序仍然只是个自由市场，微信的短板在于运营**，无论从意愿上，还是能力上。

而电商又特别不同于其它行业，它即便走到线上，仍然还有深厚的渠道根基，尽管微信已经为小程序电商建设了非常好的前端能力，但仍然只是电商的冰山一角。与阿里相比，在目前，小程序电商还不能形成对商家和商品的管制，对商家强势的话语权，微信也还不能以平台的形式去运作一个集体消费用户的盛会，那是微信仍然纠结的所在。

然而，就像当年微信红包也不是对支付和金融的一步到位。对于电商而言，小程序最重要的是让它们看到了那种「山头小口，仿佛若有光」的可能性。以微信目前这种自组织的方式、自发的能力会不会在双 11 收到奇效呢？拭目以待吧。

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