# 两天收获 2000 万 UV 和 8000 万 PV，它才是「圣诞戴帽」热点的最大赢家

- 作者：Astrian
- 发布时间：2017-12-29 19:00
- 原文：https://www.ifanr.com/minapp/960496

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圣诞期间，你被「@微信官方」刷满朋友圈了吗？

这场看似无厘头的「闹剧」，却让许多微信小程序获得「意外之喜」，「即萌头像小助手」小程序就是其中之一。

让人意外的是，「即萌头像小助手」小程序的数据极为亮眼。光是 12 月 23 日当天，小程序就获得 1377 万用户访问和 4257 万页面访问量。

23 日至 25 日期间，这款小程序总共获得超过 2000 万的用户访问和 8000 万页面访问量，实属惊人。

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数据截屏由官方提供

这样一款连名字也没有扣准「圣诞帽」的小程序，是如何做到如此大量的访问的呢？今天，知晓程序采访到「即萌头像小助手」团队，请他们讲讲，「爆款」小程序背后的故事。

### 这款小程序，不止能戴「圣诞帽」

「即萌头像小助手」小程序功能非常简单。

> 我们对这个小程序的定位是，在用户同意授权后获取用户微信头像或者由用户手动上传图片，以用户头像或自定义图片为基础，给图片加上节日、强迫症、影响力、吃鸡等主题的挂件，生成一张带有挂件的新头像。

「即萌头像小助手」团队告诉我们，傻瓜式的「一键生成」本身，也是小程序的重要亮点之一。通过简化界面和操作方式，能够快速、有效地满足用户为头像戴帽的需求。

> 甚至是第一次使用小程序的用户，也能顺利的完成给头像戴帽子的愿望。

知晓程序（微信号 zxcx0101）也特意尝试了这款小程序，发现它的处理方式很简单。只需同意小程序获取头像，「即萌头像小助手」就能自动生成漂亮的头像挂件。

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除了「圣诞帽」、「鹿角」等圣诞限定头像挂件，在「即萌头像小助手」小程序中，还可以找到诸如「大 V」、「吃鸡」等主题的挂件，只要你对这些梗有所了解，没准也会让你会心一笑。

在最新版「即萌头像小助手」中，团队还应景地加上元旦主题的头像挂件。在新的 2018 年有什么愿望？不如用最新的头像挂件，来展示一下吧。

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「即萌头像小助手」小程序使用链接  
<https://minapp.com/miniapp/5107/>

### 「爆款」是如何诞生的？

在这样一款名字略显拗口、功能有些简单的小程序，是美的电商团队的作品。

> 2017 年下半年，美的电商推出了针对年轻群体，以「创议生活」为主打的「MYidea（Midea Youth Idea）」项目。
> 
> 这个项目旨在于吸收和传播更多的创意活动和想法，鼓励对内对外优秀 idea 成长，包括创意小程序、创意设计、创意活动等。

小程序团队告诉我们，这个项目鼓励员工依照自己的兴趣，进行小程序项目的开发。项目相继催生出「即刻运动排行榜」、「你画我懵」等多种有趣的小程序。

「即萌头像小助手」小程序当然也不例外。小程序开发团队成员之一张捷是这样告诉知晓程序的：

> 大概一个月以前，群里 superfour 同学看到某个浏览器插件换上了「戴圣诞帽」的 logo，截图到了群里后，大家就开启了一股圣诞风的讨论。于是，领导就拍板鼓励有兴趣的同学可以着手做这种主题 HTML 5 或是小程序。
> 
> 某一天，我闲下来的时候，就去自己申请了一个空闲的小程序账号，并随口取了一个名字，简单做了两个我自认为有点意思的头像小挂件，就将小程序提交审核了。

有趣的是，这款小程序发布没多久，正好碰上了「@微信官方」的热潮。

12 月 22 日晚间开始，陆续有用户在朋友圈发布带有「帮我的头像戴圣诞帽」和「@微信官方」的状态，没想到引起一波病毒式传播。

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于是，「即萌头像小助手」团队开始针对热点进行一轮营销。

> 第一波种子用户来自同事和 MYidea 项目。同事们开始发朋友圈，附言「不要 @微信官方 了，我送你圣诞帽」，顺势将小程序码传播出去。

同时，团队盯上了美的官方为年轻群体设立的微信公众号。这个公众号一共有 2 万多粉丝，其中，大部分用户年龄在 29 岁以下。小程序团队判断，这些都是小程序的目标用户。

确定目标后，他们开始在公众号上，对小程序进行针对性推广。

> 我们利用公号的菜单栏、自动回复和「关联通知」等方式，向所有用户推荐这款小程序，同时，让小秘书（人工客服）解决用户在使用过程中的问题。23 日一早开始传播的时候，小秘书就回复了几千条咨询。

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在公众号自动关注回复，引导用户进入小程序

接下来，团队开始在美的官方营销公众号和其他兴趣社群趁热点推广小程序。他们找到的社群有两个，分别是烘焙相关和女性瘦身相关社群。对于新事物，这些人群会觉得「有趣」，继而形成自发推广、传播。

> 通过这两个兴趣社群的小秘书在微信群、朋友圈推荐即萌头像小助手，触达了几百个 500 人的微信用户群。

有了初始种子用户后，这款小程序开始进入自传播阶段。最终，这款小程序在三天内斩获超过 2000 万用户的访问。

### 如此大量访问，技术上该如何优化？

营销获得大量访问固然是好事，但如何在如此大量访问的前提下，小程序如何保证服务的可用性和稳定性？

「即萌头像小助手」团队的答案让知晓程序（微信号 zxcx0101）耳目一新：由小程序完成图片处理的主要功能。

> 我们对后端的依赖很克制，前期没有访问服务器端，所有资源都在本地，基本数据和图片也都是在小程序侧本地生成。

对于「即萌头像小助手」而言，后端服务器只是为了给小程序素材更新提供资源；而对头像的处理，完全是由小程序自己完成。这样做，确实有助于减轻服务器压力。

即便如此，他们也没有完全放弃对后端的优化。据「即萌头像小助手」团队所述，针对后端，他们有类似全盘容灾、CDN 资源服务器分流、服务器扩容、动态接口服务等优化。

> 随着素材的增加，代码里通用的部分也被单独抽出来当做公共组件，小挂饰素材的数据也做成可配置的数据。当然，目前主要功能也没有太多依赖于后端服务器。

### 「用爱更新」的团队，会如何做小程序？

小程序团队告诉知晓程序（微信号 zxcx0101），小程序一直保持着「小步快跑」的更新节奏。

> 小程序上线之后，到从圣诞期间，再到现在，我们几乎每天都推出一个新版本。更新方面，首先是优化用户体验，收集到的所有用户问题我们都想办法解决，同时，还会在新版本上线新的素材。
> 
> 圣诞期间，开发、运营、设计、产品同事们一起加班到半夜三点提交新版本，真的是「沉迷更新，不可自拔」。

当然，他们也会悉心听取用户的留言。例如有用户提出「想要绿色的圣诞帽」，团队就在下一个版本推出「LV（绿）帽子」挂件，还「贴心地」推出了「给别人头像戴帽」的功能。

另外，热门的《绝地求生大逃杀》游戏（俗称「吃鸡」）也被团队「盯上」，成为这款小程序的素材之一。

> 2017 年底最火的「吃鸡」，我们在也快速的找到民间创作者要到授权，在 24 号的版本就上线了很多素材，满足吃鸡爱好者的需求。

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当知晓程序（微信号 zxcx0101）问及小程序未来的更新方向，「即萌头像小程序」团队的答案很吸引人。除了会持续收集用户意见进行优化之外，未来还可能开放投稿通道，创作者可以制作属于自己的头像挂件，被更多用户使用。

我们也期待「即萌头像小助手」小程序，未来能带给我们更多惊喜。

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