微软商誉减值 62 亿美元

微软声称：“aQuantive 仍在为微软的在线广告业务提供服务工具，但是收购 aQuantive 并没有带来预期的效果，所以只能减值。但是 aQuantive 不是减值的唯一原因。公司的线上服务业绩还在增长，只是公司对未来发展值和收益的期待比之前的要低而已。”另外，微软预计上述减值不会影响当前业务或财务表现。事实的确如此，周一收盘后，微软股价并未出现大跌。

微软于 2007 年以每股 66.5 美元，共 63 亿美元的价格收购 aQuantive，是当时微软最大的收购案。07 年互联网广告产业掀起一股并购潮，Google 要收购 DoubleClick，AOL 收购 Tacoda，雅虎则收购 Right Media。微软的跟风也不足为奇。只是这个代价有点大，62 亿美元就这么打水漂了。这一资产减记也意味着微软第四财季的利润将被清零。

aQuantive 的前身为 Avenue A 公司，成立于 1997 年，总部设在美国华盛顿州的西雅图市。该公司 2003 年正式更名为aQuantive，主要帮助公司客户策划和实施基于互联网的广告活动，提供数字营销咨询、媒体策划等。