电视广告依旧是主流，互联网广告支出增长迅速

日前，市场研究公司尼尔森（Nielsen）对 2012 年第一季度各平台的广告费用支出做了一份调查，并公布了 Global AdView Pulse 报告。

今年第一季度互联网广告支出增长了 12.1%，而全球在所有平台上的广告费用则增长了 3.1%。电视机依然占最大的支出比例，尽管比去年同期仅增长了 2.8%。而电台广告费用增长了 7.9%。第一季度广告费用支出增长的还有报纸（3.1%），电影院（4.1%），户外广告（6.4%）。但是杂志广告的支出则比去年同期下降了 1.4%。拉美和亚太地区的报纸和杂志广告均出现增长，拉美分别增长 7.6% 和 10.3%，亚太分别增长 3.6% 和 5.6%。北美的印刷广告（报纸和杂志）开支有所下滑。

互联网广告的支出是最值得注意的，单单中东和非洲地区的在线广告购买费用就比去年同期增长了35.2%。拉丁美洲的增长额为 31.8%，欧洲则为 12.1%。

尼尔森认为，广告业大幅度增长主要源于消费者信心增强，不过每个地区的情况也不同。欧洲是唯一一个在所有平台的广告支出下降的地区，下降幅度为 1.4%，而这种原因很可能是因为目前欧洲的经济困境。

从结果中可以看出，电视广告依然是最有影响力的广告渠道，杂志报纸等纸媒的影响力在某些地区日趋下降。据目前移动互联网的发展，日后的移动广告比重将越来越大。但是如何控制广告的质量，不对用户造成困扰也是广告商值得思考的问题。