# 蜘蛛侠的世界里没有苹果产品

- 作者：积木
- 发布时间：2012-07-14 15:39
- 原文：https://www.ifanr.com/news/113597

[![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2012/07/jpg)](http://www.ifanr.com/news/113597/attachment/113601)

做为科技和时尚的象征，苹果的产品在影视剧中已经是屡见不鲜，iPhone 的热销更是一大助力。但是在最新的《蜘蛛侠》电影中，却不会出现任何苹果设备，没有 iPhone、没有 MacBook，当然也不会有随处可见的 iPod 了。其原因很简单，作为影片发行商的索尼公司，要把这部片子用了宣传自家的产品，而不是为竞争者苹果做免费广告。

根据 [Businessweek 网站](http://www.businessweek.com/articles/2012-07-12/sonys-spider-man-inhabits-a-world-without-apple)的报道，由 Andrew Garfield 扮演的蜘蛛侠使用的是索尼的 Xperia mini pro 手机。在某个场景里，你甚至可以看见他在下水道里用手机玩游戏。

对于在影片中宣传产品的行为，作为美国第三大电影发行商的索尼公司并不讳言。

”对我们来说，真正的价值是能够通过这些电影、电视剧和音乐——无论是什么形式——和娱乐爱好者的这个观众群接触，同时将这种接触最终落实到设备上面“，索尼移动通讯部门营销副总裁 Peter Farmer 说。

索尼的营销活动在电影上映前已经开始。上月的时候，索尼推出了一个蜘蛛侠相关的电视广告，用来推销自己的 Xperia ion，AT&T 运营的新智能手机。在蜘蛛侠电影中，索尼的产品更是随处可见，旁观者用 Xperia 手机录像，学生用索尼的 Tablet S 看在线视频，影片的反角在录制实验过程的时候，使用索尼的 Vaio 笔记本，连接索尼的显示屏，而录制工具则是索尼的 Handycam 摄像机。

索尼目前在美国市场的成绩并不突出。在三月到五月之间，索尼的手机只占有 0.7% 的市场份额，智能手机只占 0.4%。今年的前三个月，索尼的 PC 设备在美国市场的占有率是 2.4%，平板是 0.2%。

美国某咨询公司的高管认为，索尼需要提高用户对产品的意识，而备受关注的蜘蛛侠电影是一个好机会。因为这是索尼自己的产品，他们无需进行复杂的谈判。从 2001 年以来，在美国票房冠军中，21% 的影片中有索尼的电子产品和 Logo。

另外，微软也在蜘蛛侠电影中为 Bing 做了宣传，但是 Bing 的高级主管 Lisa Gurry 拒绝透漏具体费用。