扬基集团称 2014 年平板电脑将引领移动广告市场

根据 Online Media Daily 的消息，专注于通信领域的咨询公司扬基集团最近公布了一个调研报告。报告中称，2014 年平板电脑将占移动广告市场的 53%，到 2016 年该数字将上升至 60%。

扬基集团发现：

• 24% 的平板用户在使用应用的时候，会点击广告，29% 会购买更多的内容；
• 平板用户平均每个月会购买 1.7 个应用，比智能手机用户要高 0.6；
• 35% 平板用户会从线上商店购买数字媒体内容，而手机用户的比例则为 21%；
• 和新闻资讯有关的应用下载量占总下载量的 15%；购物和银行类应用占 20%；
• 观看视频是平板用户最经常进行的活动，大概三分之二的用户一个星期起码看视频一次，比上一年的高。

平板电脑与智能手机最大的分野在于屏幕的面积。也许正是因为比较大的屏幕面积，因此平板电脑的文字显示、图片显示等方面的阅读体验要比智能手机好。此外，较大的屏幕也为广告的展示留下了空间。换言之，平板电脑拥有更好的广告展示效果。

但目前移动广告所带来的收益比不上网页广告的收益，是移动广告市场所面临的最大问题。5 月末，“互联网女王”玛丽·米格带来 2012 年的《互联网趋势》报告中指出，美国人花在移动设备上的时间为 10%，但移动广告收入只占整个美国广告市场的 1%，原因正是因为移动广告的收益率较低。不过，在报告的末尾，玛丽·米格对移动广告的未来充满信心，移动广告的 ARPU（每名用户平均收入）终将超过桌面 APRU。

但在中国，移动广告领域的发展可能需要更长的时间。Opera 首次发布移动广告的报告，报告指出以广告请求次数统计，中国排名仅第 9 位。