# 苹果的营销手段——媒体宣传和“植入广告”

- 作者：陈婷婷
- 发布时间：2012-08-06 15:34
- 原文：https://www.ifanr.com/news/130015

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日前在苹果和三星的专利案上，苹果全球营销高级副总裁 Phil Schiller [透露了](http://www.businessinsider.com/apples-biggest-marketing-secret-just-got-revealed-in-federal-court-2012-8)公司营销的“秘诀”。他称苹果在推出新产品的时候，事实上已经不再需要任何广告了。

相反，苹果利用了另外两种营销手段。一个是媒体，通过媒体散布有关产品积极的评论。二是“植入广告”，让产品在电视节目以及电影中经常亮相。

Schiller 引用了一些对 iPhone 和 iPad 的积极评论，表示这种报道比广告更有效，称没有必要去打广告。他透露，在 2007 年刚推出 iPhone 的一段时间内，苹果当时就决定不打算付费做广告。

对于频繁在电视节目和电影中亮相，Schiller 透露一名苹果的员工跟好莱坞联系紧密，所以其产品经常会出现在荧屏和银幕上。

> 我们很乐意明星们使用我们的产品。

Schiller 称苹果因为广泛的媒体关注而受益，而[三星](http://www.sfgate.com/technology/article/Marketing-chief-gives-glimpse-into-Apple-3761800.php)正是通过生产相似的智能手机和平板电脑，利用了苹果的设计以及营销方法，对苹果的营销造成很大困扰。

> 用户会分不清到底哪个产品才是我们的。这样会误导消费者对苹果的看法。

其实，苹果的营销方法就是我们常说的“口碑效应”。好产品大家都会口口相传，自然就会有好口碑，无论是媒体、明星还是普通的消费者就都会乐于购买和宣传。好口碑就是最好的广告。