# 好销量与烂地图：iPhone 5 Tim Cook 式成功

- 作者：刘文慧
- 发布时间：2012-09-25 15:35
- 原文：https://www.ifanr.com/news/161067

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乔布斯的成功几乎令人们相信，苹果只有两个时代——“乔布斯时代”和“后乔布斯时代”

然而，“Tim Cook 式成功”已悄然来临。

据[路透社](http://www.reuters.com/article/2012/09/22/us-apple-ceo-idUSBRE88L05Z20120922)报道，当 Tim Cook 上任时，大家都深知乔布斯不再。然而，随着 iPhone 5 的成功，Tim Cook 却让人觉得他不失为一个好选择。

iPhone 5 的销量打破了前几部 iPhone 的记录：首日预订超 [200 万台](http://www.ifanr.com/news/155545)，首周末售出逾 [500 万台](http://www.ifanr.com/news/160553) ，还有许多地区的消费者苦于供货不足无法入手。分析师对它的期待也很高，指出月末 iPhone 5 销量可达到 1000 万台。尽管首周末销量不如分析师的预测，但这个数字一点也不算差，再加上因热卖而缺货等原因，iPhone 5 未来的销量确实令人期待。

iPhone 5 成功的路线与之前乔布斯 iPhone 所走的有着实质的区别——它的成功，更建立在全球发布范围之广和速度之快上。到了下周五，iPhone 5 将在 31 个国家发布，而到了年底，发售 iPhone 5 的国家将比发售 iPhone 4S 的多 30 个。而这意味着，苹果供应链相当完备，并与 240 家运营商签订协议。

Barclays 的分析师 Ben Reitzes 表示很惊讶：“对于如此快的全球部署速度我们很是惊讶，此前我们还估计零件供应问题将有很大的影响。”

Tim Cook 是个追求实用主义的销售高手。他不像乔布斯那么高调，这一点从 iPhone 5 发布会上他穿着和其他高管统一的便装就可看出。他更重视供应链，确保产品上市速度。Cook 甚至引进股息，以提高低薪工人的工作热情，确保产品的生产。他还在高盛会议上发起对其供应链中滥用劳工指控的调查。

当然，他也不似[乔布斯](http://www.ifanr.com/159855)那般追求完美主义，也许正因如此，在好销量的同时，烂地图也出来了。对于 Tim Cook 来说，他更重视完善，完善的前提是什么？先卖出去。