Amazon 财报不好看，低价是祸根？

据 All Things D  报道，Amazon 今年第三季度财报出炉，数据显示 Amazon 今年已经连续三个财季利润下滑，而此前华尔街分析师的预期基本落空。

财报显示 Amazon 第三财季净销售额为 138.1 亿美元，相比去年的 108.8 亿美元有了 27% 的增幅。排开由汇率变动所带来的 3.48 亿美元的亏损，Amazon 第三财季净销售额同比增长 30%。第三财季净亏损 2.74 亿美元，运营亏损为 2800 万美元，且因同比汇率变动（Exchange rate movement）损失了 300 万美元。

Amazon 在今年七月预计 2012 财年第三季度净销售额将达到 129 至 143 亿美元，同比增长幅度将达到 19%-31%。但最后每股亏损了 23 美分，再加上团购网站 LivingSocial 所报的每股 0.37 美元亏损，亏损远高于分析师预期。

财报中包括对今年第四财季的两点预期：1、净销售额达到 202.5 亿到 227.5 亿美元，同比增长达到 16%—31%，预期区间的中值为 215 亿美元，远低于此前华尔街分析师 228 亿美元的预期。2、营业收入情况预计将介于损失 4.9 亿美元和盈利 3.1 亿美元之间。

Amazon 以濒临亏损的的方式抢夺市场，是现状的一大成因，比如 Kindle Paperwhite 和 69 美元的 Kindle，更典型的是以 199 美元的价格销售的 Kindle Fire HD，这的确对 iPad 等热销平板造成一定冲击，但继而产生的威胁似乎还没有被清楚认识到。

可以预见，前天发布的 iPad mini 将与 Kindle Fire 的短兵相接，胜败犹未可知。