# 是谁定制了奥巴马：Google 还是用户？

- 作者：刘文慧
- 发布时间：2012-11-05 14:29
- 原文：https://www.ifanr.com/news/188880

[![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2012/11/ddd.jpg "ddd")](http://www.ifanr.com/news/188880/ddd-4)

[华尔街日报](http://online.wsj.com/article/SB10001424052970203347104578099122530080836.html?mod=rss_Technology)做了一个有趣的试验，他们发现在 Google 上分别搜索奥巴马和罗姆尼，“Obama”的搜索结果所包含的定制结果比“Romney”要多许多。

当一个用户搜索“Obama”，Google 在搜索结果中提供如“Iran（伊朗）”、“gay marriage（同性恋婚姻）”、“Medicare（医疗保险）”等相关链接。而当用户搜索“Romney”时，并没有看到类似的定制结果。

Google 表示之所以会出现这样的结果，是源于事实：更多的用户在搜索“Iran”之后搜索“Obama”，而不是“Romney”。Google 通过相关搜索来定制用户的搜索结果，比如当你搜索“哈利・波特”，之后再搜索“亚马逊”，Google 将提供哈利・波特在亚马逊上的搜索结果。

这些都是通过计算机算法完成，而非人为选择。就算是总统候选人搜索结果上，定制搜索结果也只有很短的一段，并没有迹象表明，Google 故意偏置哪方。

Google 定制结果基于各种各样的数据，比如用户的位置、历史搜索记录。这种做法有时满足了用户，但有时却让用户觉得很无厘头：定制链接并非自己想要的。Google 表示，不想接受个人化定制结果的用户可以改变 Google 帐号设置，而没有 Google 帐号的用户可以在电脑中安装跟踪文件，告知 Google 不要存储他们的搜索数据。