今年全球移动广告营收有望突破 100 亿美元

在几天前，我们报道了 2012 年第四季度 iPad 成为移动广告商的最爱。今天，研究分析机构 Gartner 发布了对 2013 年移动广告最新的预测报告。预计 2013 年全球移动广告的营收有望达到 114 亿美元，比起 2012 年的 96 亿美元要多 18.75%。在未来的三年到 2016 年，移动广告的市场将增长到 245 亿美元。

至于不同的广告类型，展示广告的发展速度要快于搜索广告，并最终超越后者，尤其是近来展示广告越发有互动性。以后该类型广告有趋势分化为应用内广告和移动网页广告。到 2015 年之后，后者的市场力将超越前者。虽然搜索广告发展速度会减慢，但是它在地图应用上将依旧受欢迎，毕竟商家将广告集成进位置搜索仍会带来可观利润。

另外，今年亚太地区在移动广告的发展上依旧占主导地位（见下图）。不过之前在该地区移动广告发展推动的国家主要是日本和韩国，未来有着巨大移动广告潜力的中国和印度的推动力将会更加显著。北美和西欧则将主攻“ 360 度广告”，即跨越设备局限，让定制性广告无处不在。

据 TechCrunch 介绍，Gartner 其实早在去年十一月份就做过预测。此次重新修改的原因是移动广告的市场发展比他们预想的要快，尤其是在智能手机和平板电脑这两个平台。“消费者行为与电脑及手机端的整合度也在迅速变高”，Gartner 的研究主管 Stephanie Baghdassarian 透露，“但移动广告的发展一部分是以纸质广告为代价的，尤其是一些本土报纸通过广告的收入要更低。”基于这种发展趋势，广告商将移动广告纳入整体的市场营销活动已经是必要之举。