# 苹果午餐盒 —— Jonathan Ive 谈设计

- 作者：倪迪
- 发布时间：2013-02-21 09:51
- 原文：https://www.ifanr.com/news/251217

[![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2013/02/JonathanIve.jpg)](http://www.ifanr.com/news/251217/jonathanive)

Scott Forstall 被要求离职后，此前负责苹果硬件设计工作的 Jonathan Ive 被要求同时负责苹果软件与硬件的全部设计工作，成为了继乔布斯以来第二位负责苹果所有产品软硬件设计的人。在这位 1996 年便开始带领苹果设计团队的设计大师眼中，如何才是最好的设计呢？

在一期英国儿童电视节目 Blue Peter 上，Jonathan Ive 向孩子们谈起了自己的设计理念。当然，面对孩子，他谈的是设计文具盒、设计书包、设计午餐盒。

如何设计好一款午餐盒呢？Jonathan Ive 提出的概念是，不要让“盒”拘束了你对这个午餐装盛工具的想象。“当你把午餐盒锚定为盒子之后，你就难以逃出方方正正盒子的想象。我们在设计产品时十分注意避开这类词汇，这些词汇会限定你的思维，限制你的想象。” 怎样，去 Apple Store 买一个“苹果午餐盒”？不，也许是“苹果午餐棒”。