BI：Tim Cook 任苹果 CEO 以来的几个明智决定

从乔布斯手里接手苹果 CEO 一职，Tim Cook 所承受的压力可想而知。在他领导下的苹果有惊艳也有“失误”。BusinessInsider 日前整理出几个 Tim Cook 担任 CEO 以来做出的明智抉择。虽然并不完全符合每个人的想法，但是作为参考也无妨。

在人事变动上，Cook 提携了 Jony Ive 和挽留  Bob Mansfield。Jony  除了领导目前的工业设计团队外，还接管苹果公司所有用户界面设计。而原本去年 6 月份即将退休的 Bob 继续留任，并负责新的名叫 “技术”的部门。

苹果推出 iPad mini。虽然乔布斯之前明确表示过苹果不会再打造比 iPad 更小的平板，而 iPad mini 刚上市时也备受争议，但事实证明 iPad mini 的确帮苹果抢占了不少的平板市场份额。

Cook 态度上的谦逊。苹果地图推出时，可谓“一败涂地”，但 Cook 并未走乔布斯之前的路线，而是做出了“非苹果式”道歉，在一定程度上起到了缓和作用。同样的，在富士康的问题上，Cook 也让大家看到了他的努力。除了促进富士康工作条件的改善，苹果也提高了生产过程的透明度。

在处理跟竞争对手的问题上，Cook 有“强硬”也有“退让”。“强硬”则是对付 Google，苹果取消了内置 YouTube 和 Google 地图应用；对于三星，虽然仍依赖它的芯片代工，但是有消息称英特尔与苹果的高层曾接触讨论有关 A 系列芯片的代工事宜，今年一季度台积电也将为苹果试产 A6X 芯片。“退让”是指就专利纠纷跟 HTC 和解，与其达成一项全球性和解协议，双方将撤销在全球范围的专利诉讼，并签订十年的专利交叉授权协议。

最后就是在财政上，去年 Cook 允许公司发放股息和股票回购，更好地顾全了股东的利益，而今年可能会继续这个政策。Cook 也推行了员工慈善捐款补贴计划，支持慈善事业，更好地树立了苹果的公益形象。

题图来自 arstechnica