用 Voice Ads 跟移动广告直接交流

2013-04-15 15:00

在手机上看到广告就已经很恼人了,人们还会选择跟广告直接交流么?相信很多人的答案是 “不”,但是语音识别软件制造商 Nuance 却不这么认为。根据 BusinessInsider 的消息,Nuance 近日推出了一种名叫 Voice Ads 的服务,实现人们可以跟广告聊天,可在任何 iOS 和 Android 手机上离线使用。

目前,Nuance 就已经可以通过 Jumptap、Millennial Media 和 Opera Mediaworks 的移动广告框架投入使用,即开发人员可以将其集成进自己的移动应用以便推广相应平台上的广告。

广告商通过 Nuance 的软件开发工具包,可以建立双向交流模式,答案可提供 “是” 和 “否” 两种,或者可以提供更复杂的回复。但是在开发过程中,广告开发人员必须和 Nuance 直接合作,以便将广告跟该公司的语音识别服务器通过网络相连。由于该技术还太新,还不支持绝大部分的第三方多媒体广告制造工具。

Nuance 首席营销官 Peter Mahoney 认为 Voice Ads 让广告商看到很多潜力:“当你真的在跟一支广告对话的时候,这种感觉好像是你在跟这个品牌本身创造更紧密的联系,因为你在跟它讨论,让人觉得你可以和它有一种真实的关系。”

Peter 这种说法不免有点牵强,但是移动广告的确很有前景。Gartner 曾预计全球移动广告营收在 2016 年可达到 245 亿美元。事实上,Voice Ads 能否成功的关键在于用户体验,它带给人们的必须是一种有意义的双向对话。通过跟品牌的对话,广告商必须为潜在消费者带去一些价值。而现在 Voice Ads 能提供的还只是很初级的功能,通过下面的视频我们就可以看出。

Youku

题图来自 applenewz

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