中国移动求变，从更换 LOGO 开始

没有官网发布，没有微博更新，中国移动悄无声息的更换了沿用多年的 LOGO，新 LOGO 在北京举行的中国国际通信展上亮相的，就镶在了中移动的展台上。

这一 LOGO 由国内设计公司正邦制作，其官网已经公布了新的设计方案。新的 LOGO 延续了上一代的线条元素，但可以明显察觉出 4 个变化，一、线条明显更柔和了；二、线条中间加入了一抹绿；三、标语去掉了“通信”二字；四、英文字母不再都用大写。和旧 LOGO 对比，新的 LOGO 看起来更时尚、活泼，更亲民一点。

我们很容易从新 LOGO 中读出中移动透露改变的意思，更柔和的线条，绿色透露出活泼、环保，小写的字母不再那么庄重，以往中移动给人十分商务、企业风格浓重的形象，新的 LOGO 去掉了这些严肃的元素，变得更加大众化，拉近与消费者的距离。另外，去掉“通信”二字用意颇深，在运营商面临管道化的今天，去掉“通信”可以淡化管道的形象，更适合互联网的风格。

中国移动旧 LOGO

随着 4G 即将上马，中国移动将迎来新一轮的宣传攻势，新的形象势必会得到大力宣传。而中移动更改的恐怕远远不是 LOGO 这么简单，还有业务以及组织结构上的改变。

那么，连中国移动都开始变了，还有什么是不能变的呢？

题图来自 正邦设计