# Tumblr 应用上线热门话题广告，又一项广告服务

- 作者：杜会堂
- 发布时间：2013-12-03 09:56
- 分类：公司
- 原文：https://www.ifanr.com/news/382799

[![tumblr1](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2013/12/tumblr1.jpg)](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2013/12/tumblr1.jpg)

Tumblr 在今年四月[上线了](http://www.ifanr.com/news/281150)首款针对移动应用的广告服务，现在他们发现了更好的变现方式——热门话题排名。这项广告服务[已经出现在](http://www.theverge.com/2013/12/2/5167018/tumblr-brings-sponsored-trending-blogs-to-its-mobile-apps) Tumblr 的 iOS 和 Android 应用的发现频道，首批入驻的品牌商包括 CK、Delta、索尼影业以及福克斯，后者主要为明年上映的新片《恶魔预产期》做宣传。

Tumblr 创始人大卫·卡普（David Karp）过去一直抵触广告，认为广告有损网站的品味和格调。他不仅对分栏广告大为批评，对传统在线广告也呲之以鼻。去年五月接受[《华尔街日报》采访](http://online.wsj.com/article/SB10001424052702303505504577406432743682976.html)时，卡普曾表示，目前很多广告都缺乏创意。

这也是 Tumblr 上线五年来一直拒绝广告盈利的原因之一，过去他们通过付费模板、绑定域名等增值服务盈利。可惜这个互联网理想主义者最终还是向广告妥协。今年 3 月，Tumblr 副总裁德里克·高特弗里德（Derek Gottfrid）对[彭博社说](http://www.bloomberg.com/news/2013-03-05/tumblr-to-introduce-mobile-advertising-to-help-achieve-profit.html)，他们将在上半年投入移动广告运营，希望能让公司在今年实现盈利。

今年 4 月，Tumblr 正式在 iOS 和 Android 应用上推出了移动广告，首批广告商包括通用电气、百事可乐和华纳兄弟。知情人向 [Valleywag](http://valleywag.gawker.com/source-tumblr-made-even-less-money-than-reported-last-508851058) 透露，Tumblr 去年的实际营收不到 500 万美元，窘迫的财务表现让 Tumblr 向现实低头。

好在雅虎的收购解决了 Tumblr 棘手的资金问题。雅虎收购时[曾允诺](http://allthingsd.com/20130808/tumblr-had-16-6-million-left-when-yahoo-bought-it/)，如果卡普能留下，未来将支付他价值 1.1 亿美元以上的现金和股票期权，这笔资金将用于 Tumblr 未来 4 年的建设。

题图来自 [Mashable](http://rack.3.mshcdn.com/media/ZgkyMDEzLzExLzE4LzY0L3R1bWJscjEuZmQ5NDAuanBnCnAJdGh1bWIJMTIwMHg2MjcjCmUJanBn/7ffe2cdd/feb/tumblr1.jpg)